Author: Nicholas Agardy
Februar 18, 2019
Die Zeiten sind vorbei, als Facebook und Twitter die effektivsten Marketingplattformen waren. Heute sind Influencer vor allem auf YouTube und Instagram unterwegs. Ein Grund dafür: Visueller Content ist ansprechender und mitreisender als andere Formen von Inhalten. In diesem Artikel zeigen wir Dir, wie Du die richtige Plattform für das Influencer Marketing auswählst.
Inhaltsverzeichnis:
Um die passenden Influencer, Plattformen und Inhalte für Deine Kampagne zu finden, spielen diese 3 Aspekte eine tragende Rolle:
Engagement – Hierbei geht es um die potenziellen Interaktionen, die der Influencer durch seine Beiträge erreicht. Zwar lesen sich hohe Followerzahlen gut, doch ist es letztlich eine hohe Engagement Rate, die einen einflussreichen Influencer auszeichnet. Bei dieser Kennzahl geht es um Likes, Kommentare und geteilte Inhalte – also eine aktive Fangemeinde. Das Element des Engagements ist eng mit der Relevanz verbunden. Tatsächlich kann Letzteres ohne Erstere nicht existieren.
Relevanz – Wie viele Ihrer Zielkunden finden Sie auf der Plattform? Du musst herausfinden, ob der Influencer die gleichen Werte teilt, wie die Zielgruppe Deiner Brand. Natürlich müssen dessen Beiträge auch für Deine Zielgruppe relevant sein. Bei der Auswahl eines Influencers ist es daher wichtig, den Grad der Relevanz zu bestimmen, damit die Message auf das richtige Publikum ausgerichtet wird.
Reichweite – Die Anzahl der User, die Du potenziell mit den Inhalten des Influencers auf der Plattform erreichen kannst. Die Reichweite bezieht sich somit auf die Anzahl der Anhänger, die ein Influencer auf seinen Plattformen vorweisen kann. Es ist üblich, dass Brands mit Influencern zusammenarbeiten wollen, die Zugang zu einer großen Anzahl von Followern haben. Doch eine Partnerschaft mit einem Influencer, die nur auf der Grundlage hoher Followerzahlen erfolgt, garantiert nicht unbedingt den Erfolg. Das zeigt sich auch daran, dass immer mehr Brands Partnerschaften mit weniger bekannten Nano- und Mikro-Influencern eingehen.
YouTube ist die am zweithäufigsten besuchte Webseite der Welt und hat über 2,3 Milliarden aktive Nutzer pro Monat. YouTube-Videos sind großartige Informationsquellen für alle, die sich für Schönheit, Fitness, Essen und Reisen interessieren. Doch auch Fans anderer Nischen werden auf der Videoplattform fündig.
Ein gesponsertes YouTube-Video kann sich sehr effizient auf eine Brand auswirken. Das ist nicht verwunderlich, bei täglich mehr als 500 Millionen Stunden, in denen sich User YouTube-Videos ansehen. Natürlich kostet eine Videoproduktion mehr, als beispielsweise ein einfaches Instagram-Bild. Dafür sind jedoch Inhalte auf Instagram deutlich kurzlebiger.
YouTube in Zahlen ausgedrückt:
Inhalte auf Instagram können schnell konsumiert werden und erfordern weniger Budget für die Erstellung. Instagram Stories und Live-Videos sind ideal für Nutzer, die nicht die Zeit für lange Videos haben.
Über 2 Milliarden Nutzer sind jeden Monat auf Instagram aktiv. Die Plattform ist sowohl für Influencer als auch für Brands interessant. Ein Unternehmen kann mehr Leads und Kunden gewinnen, wenn die Inhalte relevant und visuell ansprechend sind.
Instagram in Zahlen ausgedrückt:
Die Vorteile von YouTube:
Die Vorteile von Instagram:
Sowohl YouTube als auch Instagram bieten großartige Möglichkeiten für eine Influencer-Kampagne. YouTube-Videos ermöglichen es Ihnen, mehr Informationen mit Ihrem Publikum zu teilen und haben eine längere Lebensdauer. Instagram-Inhalte sind zwar preiswerter, können aber nur für die Weitergabe begrenzter Informationen verwendet werden. Die Foto-Plattform kann Ihnen jedoch helfen, relevante Zielgruppen schnell und effektiv zu erreichen. Am wichtigsten ist es letztlich, die Plattform zu bevorzugen, auf denen Deine Zielgruppe unterwegs ist. Und natürlich kann auch eine plattformübergreifende Strategie gewinnbringend sein und die Vorteile beider Seiten vereinen.
Wusstest Du, dass Du mit der Hilfe von influence.vision eine Influencer Kampagne auf mehrere Kanälen gleichzeitig schalten kannst? Du bist Dir nicht sicher welcher Kanal am effektivsten für Deine Influencer Kampagne ist und stehst im Zwiespalt zwischen YouTube vs. Instagram? Wähle einfach Instagram UND YouTube aus und hole Dir tolle Angebote von Top-Influencern ein.
