YouTube vs Instagram Influencer Marketing: Welche Plattform ist besser für Deine Kampagne

Die Zeiten sind vorbei, als Facebook und Twitter die effektivsten Marketingplattformen waren. Heute sind Influencer vor allem auf YouTube und Instagram unterwegs. Ein Grund dafür: Visueller Content ist ansprechender und mitreisender als andere Formen von Inhalten. In diesem Artikel zeigen wir Dir, wie Du die richtige Plattform für das Influencer Marketing auswählst.

Inhaltsverzeichnis:

• So wählst Du die richtige Plattform für Deine Influencer-Kampagne aus
• Warum eignet sich YouTube für Influencer Marketing?
• Darum passt Instagram zum Influencer Marketing
• Instagram vs. YouTube – die Plattformen im direkten Vergleich
• Fazit

So wählst Du die richtige Plattform für Deine Influencer-Kampagne aus

Um die passenden Influencer, Plattformen und Inhalte für Deine Kampagne zu finden, spielen diese 3 Aspekte eine tragende Rolle:

Engagement – Hierbei geht es um die potenziellen Interaktionen, die der Influencer durch seine Beiträge erreicht. Zwar lesen sich hohe Followerzahlen gut, doch ist es letztlich eine hohe Engagement Rate, die einen einflussreichen Influencer auszeichnet. Bei dieser Kennzahl geht es um Likes, Kommentare und geteilte Inhalte – also eine aktive Fangemeinde. Das Element des Engagements ist eng mit der Relevanz verbunden. Tatsächlich kann Letzteres ohne Erstere nicht existieren.

Relevanz – Wie viele Ihrer Zielkunden finden Sie auf der Plattform? Du musst herausfinden, ob der Influencer die gleichen Werte teilt, wie die Zielgruppe Deiner Brand. Natürlich müssen dessen Beiträge auch für Deine Zielgruppe relevant sein. Bei der Auswahl eines Influencers ist es daher wichtig, den Grad der Relevanz zu bestimmen, damit die Message auf das richtige Publikum ausgerichtet wird.

Reichweite – Die Anzahl der User, die Du potenziell mit den Inhalten des Influencers auf der Plattform erreichen kannst. Die Reichweite bezieht sich somit auf die Anzahl der Anhänger, die ein Influencer auf seinen Plattformen vorweisen kann. Es ist üblich, dass Brands mit Influencern zusammenarbeiten wollen, die Zugang zu einer großen Anzahl von Followern haben. Doch eine Partnerschaft mit einem Influencer, die nur auf der Grundlage hoher Followerzahlen erfolgt, garantiert nicht unbedingt den Erfolg. Das zeigt sich auch daran, dass immer mehr Brands Partnerschaften mit weniger bekannten Nano- und Mikro-Influencern eingehen.

Warum eignet sich YouTube für Influencer Marketing?

YouTube ist die am zweithäufigsten besuchte Webseite der Welt und hat über 2,3 Milliarden aktive Nutzer pro Monat. YouTube-Videos sind großartige Informationsquellen für alle, die sich für Schönheit, Fitness, Essen und Reisen interessieren. Doch auch Fans anderer Nischen werden auf der Videoplattform fündig.

Ein gesponsertes YouTube-Video kann sich sehr effizient auf eine Brand auswirken. Das ist nicht verwunderlich, bei täglich mehr als 500 Millionen Stunden, in denen sich User YouTube-Videos ansehen. Natürlich kostet eine Videoproduktion mehr, als beispielsweise ein einfaches Instagram-Bild. Dafür sind jedoch Inhalte auf Instagram deutlich kurzlebiger.

YouTube in Zahlen ausgedrückt: 

• Gründungsjahr: 2005
• Aktive Nutzer pro Monat: mehr als 2,3 Milliarden
• Aktive Nutzer pro Tag: 122 Millionen
• Durchschnittliche Watch Time pro User: ~19 Minuten

Darum passt Instagram zum Influencer Marketing

Inhalte auf Instagram können schnell konsumiert werden und erfordern weniger Budget für die Erstellung. Instagram Stories und Live-Videos sind ideal für Nutzer, die nicht die Zeit für lange Videos haben.

Über 2 Milliarden Nutzer sind jeden Monat auf Instagram aktiv. Die Plattform ist sowohl für Influencer als auch für Brands interessant. Ein Unternehmen kann mehr Leads und Kunden gewinnen, wenn die Inhalte relevant und visuell ansprechend sind.

Instagram in Zahlen ausgedrückt: 

• Gründungsjahr: 2010
• Aktive Nutzer pro Monat: mehr als eine Milliarde
• Aktive Nutzer pro Tag: 500 Millionen
• Durchschnittliche Watch Time pro User und Tag: 29 Minuten

Instagram vs. YouTube – Welche Plattform solltest Du wählen?

Die Vorteile von YouTube:

• Großartiges Medium für Mode, Entertainment, Spiele, Schönheit und fast alle Arten von Brands.
• Effektiv bei der Steigerung des Umsatzes – vor allem, wenn Influencer Produktbewertungen zusammen mit dem Link zum Kauf in der Videobeschreibung teilen.
• Das Publikum kann wirksam einbezogen werden und die Ergebnisse lassen sich leicht messen.
• Videos haben eine lange Lebensdauer und Du kannst auch nach Ablauf Deiner Kampagne davon profitieren.

Die Vorteile von Instagram:

• Eine gute Wahl für Lifestyle-, Fitness-, Mode-, Beauty-, Food- und Reisemarken.
• Ideal für das Branding und mehr Sichtbarkeit bei relevanten Zielgruppen.
• Die Kosten für die Erstellung von Inhalten sind niedriger als bei YouTube-Videos, haben aber eine viel geringere Lebensdauer.
• Sie können die Bilder nach Beendigung Ihrer Kampagne mit Erlaubnis Ihres Influencers wiederverwenden. Zu diesem Thema findest Du hier einen eigenen Artikel.

Fazit

Sowohl YouTube als auch Instagram bieten großartige Möglichkeiten für eine Influencer-Kampagne. YouTube-Videos ermöglichen es Ihnen, mehr Informationen mit Ihrem Publikum zu teilen und haben eine längere Lebensdauer. Instagram-Inhalte sind zwar preiswerter, können aber nur für die Weitergabe begrenzter Informationen verwendet werden. Die Foto-Plattform kann Ihnen jedoch helfen, relevante Zielgruppen schnell und effektiv zu erreichen.  Am wichtigsten ist es letztlich, die Plattform zu bevorzugen, auf denen Deine Zielgruppe unterwegs ist. Und natürlich kann auch eine plattformübergreifende Strategie gewinnbringend sein und die Vorteile beider Seiten vereinen.

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