Author: Tim Fischer
Juli 16, 2021
Marketer fühlen sich immer mehr mit dem Problem konfrontiert, dass Verbraucher weitere Anreize brauchen, als eine simple Werbebotschaft. Dies stellt insbesondere im E-Mail-Marketing eine Herausforderung dar. Für eine Newsletteranmeldung erwarten die Kunden einen gewissen Nutzen, etwas von dem sie profitieren können. Hier kommen Influencer ins Spiel. Lies weiter und erfahre, wie Influencer Dein E-Mail-Marketing auf ein neues Level heben können.
Inhalt:
Influencer sind in der Lage, Brands mit Verbrauchern zu verbinden, die noch nie etwas von der Marke gehört haben. Und da sie ein Vertrauen zu ihren Lieblings-Influencern aufgebaut haben, sind sie auch empfänglicher für Markenempfehlungen. Egal, ob Dein Kampagnenziel Verkäufe, Abonnements oder E-Mail-Subscriptions sind – mit Influencern erhöhst Du die Chancen, dass sie Deiner CTA folgen.
Die Erwähnung von Influencern in Deinen E-Mails erhöht zudem die Glaubwürdigkeit Deiner Kampagne. Stellst Du beispielsweise einen Influencer-Blog vor, der Dein Produkt oder Deine Dienstleistung thematisiert, werden Deine Empfänger mit relevanten Informationen von Dritten versorgt.
Darüber hinaus können Brands auch Content von Influencern wiederverwenden und in ihre E-Mail-Kampagnen einbinden. Hierzu zählen unter anderem:
Influencer sind Meister des Storytelling. In einem Video, Bild oder Blogbeitrag können sie Deine Produkte und Deine Brand auf eine Art und Weise zum Leben erwecken, wie es Dein eigenes Marketingteam nicht kann. Für Deine E-Mails kannst Du einen Blogbeitrag oder einen Post Deiner Influencer verwenden. Füge dazu einfach in den Text Deiner Mail eine kurze Beschreibung des Contents ein.
Mit einer Call-to-Action ermutigst Du dann Deine Leser, einem Hyperlink zum Beitrag des Influencers zu folgen. Hierzu solltest Du bereits im Voraus den Influencer bitten, relevanten Content für diesen Anlass, wie z.B. How-to-Videos und Produktbewertungen zu erstellen.
Wie nichts anderes können positive Rezensionen das Vertrauen der Kunden stärken. Wenn Deine Bewertungen detailliert und authentisch sind, können sie Deine potenziellen Kunden schneller durch die Customer Journey bringen. Positive Reviews, egal ob sie von Influencern stammen, lassen sich in jede E-Mail einbinden. Dabei solltest Du bereits die Kernaussage der Rezension in der Überschrift anführen und relevante Details hinzufügen. Dazu zählen unter anderem das bewertete Produkt, sowie das Social-Media-Profil des Influencers.
Social Media ist die richtige Plattform, um Deine E-Mail-Kampagnen zu bewerben und die Markenbekanntheit zu erhöhen. Der Influencer teilt die Nachricht über die Zusammenarbeit mit Deiner Brand auf all seinen Profilen. Zudem kannst Du die Influencer bitten, ihre Follower einzuladen, Deinen E-Mail-Newsletter zu abonnieren, um weitere relevante Inhalte Deiner Brand lesen zu können.
Das Ziel des E-Mail-Marketings ist es, die Leser zu einer Aktion zu bewegen. Wenn Deine Leser die gewünschte Handlung ausführen, kommt dies Deiner Conversion Rate zugute.
Eine klassische Conversion kann beispielsweise ein Verkauf sein, jedoch weitere Schritte, wie z.B.:
Einer der wichtigsten Methoden, um Conversions zu messen, ist die sogenannte Click-Through-Rate oder CTR. CTRs erfassen jedes Mal, wenn ein Leser auf einen Link in Deiner E-Mail klickt. Dies sagt Dir, dass er Deine E-Mail nicht nur geöffnet und gelesen, sondern auch eine Aktion ausgeführt hat.
Influencer können Deinem E-Mail-Marketing den letzten Schliff verleihen. Sie erhöhen die Glaubwürdigkeit Deiner Brand und Deiner Messsage, was wiederum eine bessere Öffnungs- und Click-Through-Rate bedeutet.
Es gibt viele Möglichkeiten, Influencer in Deine E-Mail-Kampagne zu integrieren. So kann der Influencer beispielsweise über Deine Brand berichten (Storytelling) oder einfach eine authentische Rezension Deiner Produkte verfassen. Um Deine Newsletter-Abonnenten zu erhöhen, können Influencer zusätzlich für Deine E-Mail-Kampagne werben. Am Ende der Kampagne solltest Du die Leistung Deines Influencers messen, indem Du Dir auch die Conversions und die CTR ansiehst.
