Author: Tim Fischer
September 13, 2023
Die Engagement-Rate ist die wohl wichtigste Kennzahl bei der Bestimmung eines passenden TikTok-Influencers. Daran erkennt Deine Brand im Gegensatz zu Followerzahlen und Likes, ob der Content eines Creator wirklich funktioniert. Wenn Du herausfinden willst, wie die TikTok-Engagement-Rate berechnet wird und welche Faktoren sie bestimmen, bist Du hier genau richtig.
Inhalt:
Die Engagement-Rate ist eine der wichtigsten TikTok-Kennzahlen, die Brands analysieren sollten. Anhand dieser Metrik erkennst Du, wie gut der Content eines Influencers bei seinen Followern ankommt. So spiegelt sie das echte Interesse der Viewer und die Interaktion mit den Posts wider, was wiederum ein Indikator für das Vertrauen der User in den Creator sind.
Du kannst die Engagement-Rate selbst ermitteln, indem Du zunächst die Anzahl der Likes, Shares und Kommentare, die die letzten 30 Posts erhalten haben, addierst. Die Summe wird dann durch die Anzahl der Views geteilt und mit 100 % multipliziert.
Einen genauen Wert gibt es nicht, da die durchschnittliche TikTok-Engagement-Rate eines Influencers je nach Followerzahl, Thema und Qualität des Contents variieren kann. Als Faustregel gilt jedoch, dass eine gute Engagement-Rate auf TikTok bei rund 10 % liegt. Oftmals erreichen die Videos weniger bekannter Influencer, wie die der Mikro Influencer, einen noch höheren Score.
Die TikTok-Engagement-Rate setzt sich aus diversen Faktoren zusammen, die Sie bei der Auswahl eines passenden TikTok-Creator im Auge behalten sollten:
Auch hier gilt: Content is King. Die Qualität der Inhalte ist wohl der wichtigste Faktor überhaupt. Darunter fallen die Qualität des Videos und der Story, die Relevanz für die Zielgruppe, aber auch die Einzigartigkeit oder die Art und Weise, wie die Story vermittelt wird. Deine Brand sollte nach Influencern Ausschau halten, die ihre Zielgruppe verstehen und sie mit hochwertigem Content ansprechen.
TikTok-Videos sollten direkt auf den Punkt kommen. Sind die ersten Sekunden des Videos nicht fesselnd genug, scrollen die User einfach weiter. Zudem bezieht der TikTok-Algorithmus die Betrachtungsdauer in die Entscheidung mit ein, welcher Content auf der For You Page erscheint.
Die Interaktion mit der TikTok-Community fördert die gegenseitige Beteiligung. Antwortet der Creator auf die Kommentare seiner Follower? Teilt er die Inhalte anderer Usern und arbeitet er mit anderen Influencern zusammen?
Die Frequenz der Postings ist ein weiterer Faktor, der die Engagement-Rate eines TikTok-Influencers beeinflusst. Da TikTok-Videos kürzer und weniger anspruchsvoll sind, können TikTok-User häufiger Inhalte posten als auf YouTube. Viele TikTok-Influencer teilen mindestens ein bis drei Videos jeden Tag.
TikTok ist voller ausgefallener Challenges – von Dance- und Promi-Look-alike-Challenges bis hin zu Aufräum-Challenges. Täglich erscheinen auf der Social-Media-Plattform neue Challenges, mit denen die Creator das Engagement ihrer Follower ankurbeln.
Um auf der For You Page zu erscheinen, nutzen TikTok-Creator auch aktuelle Hashtags aus ihrer Nische für ihre Captions.
Letztlich hat auch die Wahl der Musik und Captions einen großen Einfluss auf die Engagement-Rate. Die Verwendung angesagter Songs und aussagekräftiger Captions erhöht die Anzahl der Aufrufe.
Warum all das für Deine Brand wichtig ist? Nun, Videos mit hohem Engagement signalisieren dem Algorithmus der Plattform, dass der Content unterhält und einen Mehrwert bietet. Dadurch werden die Videos einem breiteren Publikum zugänglich gemacht.
Die Engagement-Rate hilft Dir, Influencer zu identifizieren, die mit Ihrem Content etwas bewegen können. Sie gibt wieder, in welchem Ausmaß User auf die Videos der Influencer reagieren, wobei besonders die Kommentare und Shares wichtig sind. Mit der oben genannten Formel kannst Du die Engagement-Rate eines Influencers berechnen, wobei 10 % ein guter Richtwert ist.
Achte zudem auf die Qualität der Kommentare. Einsilbige Wörter und Emojis ohne Text sind ein Hinweis auf Fake-User. Ebenso sollte die Anzahl der Follower mit Blick auf die Shares, Kommentare und Likes realistisch erscheinen. Darüber hinaus ist es ein gutes Zeichen, wenn der Influencer regelmäßig Videos postet, mit seinen Fans interagiert und angesagte Hashtags und Songs nutzt.
