TikTok Shopping: So erweitert TikTok sein Shopping-Angebot

Mit mehr als einer Milliarde Usern weltweit gehört TikTok mittlerweile zu den größten Social-Media-Plattformen. Doch TikTok belässt es nicht bei diesem Meilenstein. Nach fast einem Jahr des Experimentierens ist TikTok mit der Einführung von TikTok Shopping auch in die Welt des Social Commerce eingetaucht. Was es mit diesem neuen Feature auf sich hat und wo es verfügbar ist, erfährst Du in diesem Artikel.

Inhaltsverzeichnis: 

• Was ist TikTok Shopping?
• Wo ist TikTok Shopping verfügbar?
• Alternativen für die DACH-Region
• Fazit: Wie geht es nach TikTok Shopping weiter?

Was ist TikTok Shopping? 

TikTok Shopping ist eine neue Social-Commerce-Funktion von TikTok, mit der User Produkte direkt in der App kaufen können. Dadurch müssen sie nicht mehr einen separaten Browser öffnen, um ihre Einkäufe zu tätigen.

Sobald Du TikTok Shopping in Deinem Business-Konto eingerichtet hast, erscheint in Deinem TikTok-Profil ein spezieller Shopping-Tab (dargestellt durch ein Einkaufstaschen-Symbol). Über diesen Tab können die User Produkte suchen und direkt kaufen. Außerdem haben Unternehmen, die Möglichkeit, Produkte in ihren TikTok-Videos zu verlinken. Auf diese Weise kannst Du relevante Artikel in Deinen Demos oder Live-Shopping-Videos markieren.

Die Einführung von TikTok Shopping bringt In-App-Käufe und eine optimierte Produktsuche auf die Plattform. Mit dieser neuen Funktion werden die Grenzen zwischen App und Onlineshops verschoben. Dadurch profitieren die User von einem reibungslosen Einkaufserlebnis. Brands hingegen können die Kundenbindung erhöhen und die Zahl der abgebrochenen Einkäufe verringern.

Wo ist TikTok Shopping verfügbar?

TikTok Shopping befindet sich noch in den Kinderschuhen. Im Moment ist das Feature nur in den USA, Großbritannien und Kanada verfügbar. Bis vor kurzem war die Funktion auch nur für Shopify-Händler mit einem TikTok For Business-Konto zugänglich. Inzwischen hat TikTok seine Partnerschaften mit verschiedenen Plattformen, darunter Square, Ecwid und PrestaShop, um Wix, SHOPLINE, OpenCart und BASE erweitert. Es wird zudem erwartet, dass TikTok Shopping bald auch weltweit angeboten wird.

Alternativen für die DACH-Region

Obwohl TikTok Shopping in der DACH-Region noch nicht verfügbar ist, wurden auf der TikTok-World-Konferenz im September 2021 neue Werbefunktionen angekündigt. Dazu gehören:

Collection Ads

Mit diesen Anzeigen können Brands benutzerdefinierte Produktkarten in ihre In-Feed-Videos einfügen. Jede Karte kann ein anderes Produkt zeigen, das zum Verkauf steht. Wenn die Nutzer auf die Karte tippen, werden sie zu einer Galerie-Seite weitergeleitet. Hier können sie die Produkte durchstöbern und über eine externe Website einen Kauf tätigen.

Die Collection Ads bringen nicht nur Besucher auf Deine Website, sondern sind auch für zeitlich begrenzte Angebote, saisonale Verkäufe und Neueinführungen geeignet.

Dynamic Showcase Ads

Mit diesem Anzeigentyp können Brands Tausende (oder sogar Millionen) von Produkt-SKUs über personalisierte Videoanzeigen bewerben. Die DSA generieren Videoanzeigen, die sich an bestimmte Zielgruppen richten, basierend auf deren Interessen und Kaufverhalten.

Lead Generation

Hierbei handelt es sich um eine In-Feed-Videoanzeige, mit der Du über Online-Formulare Informationen von TikTok-Nutzern sammeln kannst. Diese Ads eignen sich am besten für Unternehmen mit längeren Verkaufszyklen, z. B. im Bildungsbereich.

Fazit: Wie geht es nach TikTok Shopping weiter?

TikTok Shopping ist der größte Sprung der Plattform in Richtung Social Commerce. Und das ist erst der Anfang. Mit all den neuen Funktionen und den bevorstehenden Markenpartnerschaften ist TikTok eindeutig auf dem Weg, nicht nur die führende Social-Commerce-Plattform zu werden. Sie will auch die Zukunft des Social Commerce mitbestimmen.

Neben der globalen Einführung erwarten wir, dass TikTok in naher Zukunft neue E-Commerce-Funktionen wie native Check-outs und Werbeformate einführen wird. Und da Influencer Marketing das Herzstück der Plattform ist, wird es auch neue Features geben, die die Zusammenarbeit zwischen Creators und Unternehmen stärken.