Author: Tim Fischer
Oktober 22, 2019
Influencer Marketing funktioniert nicht nur in den sozialen Medien. Wenn ein Influencer Dein Unternehmen in einem Podcast erwähnt, erreichst Du ein engagiertes Publikum, dass sich offen für Deine Message zeigt. Wir zeigen Dir 7 Gründe, warum Podcasts eine gute Wahl in Deiner Content- und Influencer-Marketingstrategie sind.
Inhaltsverzeichnis:
Während die abonnierbaren Audiostreams in den USA bereits ihren Boom hinter sich haben, zeigt sich seit 2016 auch in der DACH-Region ein starker Anstieg des Konsums. Laut einer Reuters Studie im Januar 2019, haben bereits 32 % der befragten Österreicher einen Podcast gehört. Bestätigt wird diese Entwicklung auch durch eine Untersuchung des Marktforschungsinstitutes Splendid Research aus Hamburg. In ihrer Studie aus dem Jahr 2018 gab fast ein Drittel der Befragten an, regelmäßig Podcasts zu hören. Während Männer im Alter von 18 – 29 Jahren den größten Teil der Zielgruppe ausmachen, werden Podcasts auch unter älteren Hörern immer populärer.
Podcasts sind also in der Mitte der Gesellschaft angekommen, doch was bedeutet das für das Influencer Marketing?
Der Host eines Podcasts ist bereits ein Influencer. Er verfügt über loyale Hörer, die ihm vertrauen und gebannt zuhören. Rund 67 % der Podcast User hören ihre Streams komplett an – ein großer Vorteil gegenüber Social Media Seiten, auf denen die Nutzer in Höchstgeschwindigkeit durch Beiträge scrollen und dadurch vieles übersehen. Mehr als 80 % der Podcast-Hörer haben dazu kein Problem mit Werbung und überspringen diese auch nicht. Der Grund hierfür liegt an Native Ads – unterschwelligen Werbebotschaften, die vom Host geschickt in den Kontext verpackt werden, wodurch sie nicht aufdringlich wirken.
Das hohe Marketingpotenzial zeigt sich auch darin, dass 41 % der Befragten schon einmal aufgrund eines Podcasts ein Produkt ausprobieren wollten – perfekte Voraussetzungen also für Deine Influencer Kampagne. Zum einen kann Deine Brand mit einem Host zusammenarbeiten, der sich bereits einen Namen als Podcast Influencer in Deiner Nische erwiesen hat. Zum anderen kannst Du mit einem Influencer kooperieren, der zu einem Podcast als Experte für ein bestimmtes Thema eingeladen wird. Beide können Deine Marke und Deinem Produkt einen erheblichen Schub verleihen.
Podcasts sind auf Abruf verfügbar: Vorbei sind die Zeiten eines linearen Sendeplans. Wir haben uns zu einer On-Demand-Gesellschaft entwickelt. Netflix, Amazon Prime Video, Spotify und viele mehr – sie alle sind dann verfügbar, wenn der Nutzer sie einschalten möchte. Egal ob das der Tag ist, an dem der Podcast gesendet wird, oder 2 Monate danach.
Die Hörer bringen Interesse mit: Im Gegensatz zum Medium Radio, das sich tendenziell über eine Vielzahl von Themen während einer Sendung erstreckt, behandeln Podcasts gezielt Themen, um einem übergreifenden Content zu entsprechen. Die Hörer eines Podcasts entscheiden sich also für bestimmte Inhalte und zeigen damit Interesse an einer Nische. Das bedeutet, dass das Publikum, das sich mit dem Podcast beschäftigt, für Deine Marke sehr relevant ist.
Engagement und Loyalität: Wie die Statistiken belegen, sind die Podcast-Hörer bei weitem das treueste und engagierteste Publikum aller Medien da draußen. Podcasts gehören zu einem Teil ihres Alltags und viele Hörer zeigen eine große Bereitschaft, auf die Call-To-Actions der Hosts zu reagieren.
Mobilität: Die meisten Hörer spielen die Podcasts über ihr Handy ab und haben sie überall dabei.
Auditive Werbung wirkt anders: In der Informationsflut des Internets sind Audioformate eine willkommene Alternative, wenn es darum geht, Kunden anzusprechen. Die Botschaft wird auf eine authentische, interaktive Weise vermittelt, was ein schriftlicher Beitrag nicht bieten kann. Dabei wirkt die Werbung nicht aufdringlich, da sie passend im Kontext platziert wird.
Podcasts sind plattformübergreifend: Podcasts können problemlos für Social Media Plattformen und E-Mails weiterverwendet werden.
