Author: Tim Fischer
Februar 14, 2022
Social-Media-Plattformen liefern sich zurzeit einen Kampf um die besten Inhalte. Da ist es nicht verwunderlich, dass Instagram und TikTok die Einführung eines kostenpflichtigen Abonnements planen. Welche Details bislang bekannt sind und was das für Influencer und Creator bedeutet, erfährst Du in diesem Beitrag.
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Seit seinem Release im Jahr 2010 setzt Instagram auf ein kostenfreies Geschäftsmodell. Dies wird sich zukünftig zumindest für einen Teil der User ändern. So kündigte Instagram-Chef Adam Mosseri via Twitter an, dass die Meta-Tochter ein kostenpflichtiges Abo plane, das den Zugriff auf exklusive Inhalte von Influencern erlauben soll. Das Unternehmen möchte damit seinen Creatorn mehr Möglichkeiten bieten, ihren Content zu monetarisieren. Laut Mosseri stellt diese Modell die beste Möglichkeit auf ein planbares Einkommen dar, da es nicht nur von der Reichweite einzelner Beiträge abhänge. Die ersten Tests mit einer geringen Anzahl ausgewählter Influencer laufen bereits.
Adam Mosseri sprach konkret von drei Modellen, die als Instagram Subscriptions an den Start gehen sollen:
Subscribe Stories: Bei diesem Modell können Creator entscheiden, ihre Live-Videos nur an User mit Abonnement auszuspielen. Die Stories sollen an einem lila Rahmen erkennbar sein.
Subcribers Live: Dieses Modell ähnelt dem vorherigen, geht jedoch noch einen Schritt weiter. So haben die Influencer die Möglichkeit, bestimmte Inhalte nur für eine ausgewählte Gruppe der Abonnenten bereitzustellen.
Subscriber Badge: Hier erwerben die Abonnenten ein mit dem Creator verbundenes Symbol. Dieses erscheint dann bei Kommentaren neben dem Namen des Users und betont dessen Verbundenheit mit dem Influencer.
Die Kosten sollen je nach Modell zwischen 99 US-Cent und 99 US-Dollar pro Monat liegen. Wie viel davon an die Creator geht, ist allerdings noch unklar.
Auch TikTok setzt in Zukunft auf ein kostenpflichtiges Abonnement, um die gefragtesten Influencer auf ihre Plattform zu ziehen. Im Gegensatz zu Instagram blieb der TikTok-Sprecher Zachary Kizer jedoch sehr im Vagen. Er sprach davon, dass dieses Konzept bereits getestet würde und TikTok grundsätzlich an neuen Möglichkeiten arbeitet, der Community einen größeren Mehrwert zu bieten. Welche Bezahlmodelle es geben wird und wer das Abo bereits testet, ist aber noch nicht bekannt. Die einzige Monetarisierungsoption bestand für Influencer bisher in Spenden durch ihre Viewer.
Sowohl Instagram, als auch TikTok haben die Zeichen der Zeit erkannt und führen ein zahlungspflichtiges Abonnement für exklusive Inhalte ein. Zum einen wollen Sie dadurch Influencern ein stabileres Einkommen ermöglichen. Zum anderen sehen sich die Plattformen hierzu gezwungen, um mit Konkurrenten, wie Twitch mithalten zu können.
Während TikTok bisher nur wenige Details bekannt gegeben hat, ist Instagram bereits einen Schritt weiter. Creator und Influencer können drei verschiedene Bezahlmodelle anbieten. Deren Preisspanne soll zwischen 99 US-Cent und 99 US-Dollar liegen.
