Instagram-Algorithmus 2024: So werden die Inhalte auf der Plattform eingestuft

Der Instagram-Algorithmus beeinflusst, wer Deine Posts sieht und wie häufig Du in den Feeds Deiner Follower auftauchst. Dabei steht dieser nie still – er entwickelt sich stets weiter und bezieht neue Faktoren in seine Bewertung mit ein. Um mit diesen Änderungen Schritt zu halten, erfährst Du in diesem Artikel, wie der Instagram-Algorithmus 2024 funktioniert und worauf es wirklich ankommt. Ebenso zeigen wir Dir, wie Du Deinen Content gezielt anpassen kannst, um den Algorithmus für Dich zu nutzen.

Inhalt

• Das Missverständnis über den Instagram-Algorithmus
• Feed: So werden die Inhalte gerankt
• Das bewertet der Instagram-Stories-Algorithmus
• Instagram: Wie Inhalte auf der Explore Page gerankt werden
• Wie bewertet Instagram Reels?
• So nutzt Du den Instagram-Algorithmus zu Deinem Vorteil
• FAQ

Das Missverständnis über den Instagram-Algorithmus

Auf Instagram gibt es einen übermächtigen Algorithmus, der alleine entscheidet, was die User in der App sehen – so zumindest die Vorstellung vieler. Das Unternehmen selbst hat dies jedoch zurückgewiesen. Nach eigenen Angaben setzt die Plattform auf eine Vielzahl von Algorithmen, Klassifikatoren und Prozessen, um Content aus verschiedenen Bereichen der App zu bewerten. 

Das bedeutet im Umkehrschluss, dass der Feed-Bereich zum Beispiel einen anderen Algorithmus hat als der Explore-Bereich. So werden Reels, Stories, Explore und der Feed jeweils von einem anderen Algorithmus gesteuert. Das liegt daran, dass sich das Userverhalten in den verschiedenen Bereichen der App unterscheidet.

Feed: So werden die Inhalte gerankt

Wenn vom Instagram-Algorithmus die Rede ist, bezieht sich das meist auf den ersten Feed, den User beim Öffnen der App sehen. Der Feed besteht aus einer Mischung von Videos, Fotos und Carousels, die von den Accounts stammen, denen man folgt. Ergänzt wird er durch Beiträge anderer Profile, die für die User von Interesse sein könnten, sowie durch Sponsored Posts.

Instagram verwendet bei der Erstellung des Feeds zahlreiche Ranking-Faktoren, sogenannte „Signale“. Im Folgenden findest Du die wichtigsten Signale nach ihrer Relevanz aufgelistet:

• Aktivität: Posts, die ein User geliked, geteilt, gespeichert oder kommentiert hat.
• Informationen über den Beitrag: Hierzu zählt zum einen, wie beliebt ein Post ist (wie viele Personen ihn geliked haben und wie schnell er geteilt und gespeichert wurde). Zum anderen werden weitere Informationen zum Content selbst herangezogen (wann er gepostet wurde und welcher Ort damit verbunden war).
• Informationen über die Person, die den Beitrag verfasst hat: Beinhaltet Signale wie die Anzahl der Interaktionen mit dieser Person in den letzten Wochen.

Anhand dieser Informationen ermittelt der Instagram-Algorithmus, wie wahrscheinlich es ist, dass ein Nutzer auf einen bestimmten Post reagiert.

Das bewertet der Instagram-Stories-Algorithmus

Wie beim Feed stammen auch die Instagram-Stories, die Du auf der Plattform siehst, von Usern, denen Du folgst. Um diese Inhalte zu ranken, verwendet Instagram die folgenden Rankingsignale:

• Informationen über den Beitrag: Dazu gehören das Datum des Posts, die Länge des Videos sowie der Standort. Instagram berücksichtigt auch die Anzahl der Likes, um die Popularität des Beitrags zu ermitteln.

• Informationen über den Eigentümer des Beitrags: Instagram schaut sich an, wie oft Du mit dem User interagiert hast, der die Story gepostet hat. 

• Aktivität: Anhand Deiner Aktivitäten auf der Plattform kann Instagram vorhersagen, welche Stories Dich interessieren könnten. Je wahrscheinlicher es ist, dass Du mit dem Inhalt interagierst, desto höher wird er im Stories-Feed eingestuft.

Instagram: Wie Inhalte auf der Explore Page gerankt werden

Explore wurde entwickelt, um Usern zu helfen, neue Dinge auf Instagram zu entdecken. Im Gegensatz zum Feed und zu den Stories werden auf der Explore Page keine Inhalte von Usern angezeigt, denen Du folgst. Stattdessen erscheinen hier Empfehlungen, von denen der Algorithmus denkt, dass sie Dich interessieren könnten.

Um die Beiträge auf der Explore Page zu ordnen, achtet Instagram zunächst auf Signale, wie die in der Vergangenheit gelikten, gespeicherten und kommentierten Posts. Danach sortiert Instagram die Beiträge nach der Wahrscheinlichkeit, dass ein User mit ihnen interagieren wird. Dabei berücksichtigt die Plattform, wie beliebt der Post ist und wie oft Du in der Vergangenheit mit dem Urheber des Posts interagiert hast. 

Wie bewertet Instagram Reels?

Wie beim Explore-Bereich stammen die Beiträge der Instagram-Reels-Seite von Usern, denen Du nicht folgst. Daher ist der Ranking-Prozess für Reels und Explore ziemlich ähnlich.

Um die Reels-Inhalte zu ranken, berücksichtigt Instagram die folgenden Faktoren:

• Eure Aktivität: Dazu gehören die Reels, die Du kürzlich geliked, kommentiert und mit denen Du Dich beschäftigt hast. 
• Deine Interaktionen mit dem Urheber des Posts
• Die Tonspur sowie die Seitenverhältnisse der Reels
• Die Popularität des Creators

Da Instagram die Nutzer auf der Plattform unterhalten möchte, werden hochwertige Inhalte höher eingestuft und Reels mit den folgenden Merkmalen nicht vorgeschlagen: 

• Reels mit niedriger Auflösung oder Wasserzeichen
• Reels, die stummgeschaltet sind oder Ränder enthalten
• Reels, die hauptsächlich aus Text bestehen
• Reels, die sich auf politische Themen konzentrieren

So nutzt Du den Instagram-Algorithmus zu Deinem Vorteil

Hier findest Du 5 Möglichkeiten, um Dir den Algorithmus zunutze zu machen und neue Zielgruppen zu erreichen:

1. Nutze verschiedene Instagram-Formate

Die Verwendung einer Vielzahl von Beitragsarten – Einzelbilder, Carousel Posts, Reels, Stories und Lives – ist der Schlüssel zum erfolgreichen Umgang mit den Instagram-Algorithmen. Teilst Du Deinen Content in verschiedenen Varianten, erreichst Du nicht nur ein breiteres Spektrum an Usern. Du kannst Deine Inhalte auch wiederverwenden. So kannst Du beispielsweise Videocontent in einen Carousel-Post verwandeln oder Feed-Posts in Deinen Stories erneut teilen.

2. Teile regelmäßig Instagram Reels

Instagram Reels werden vom Instagram-Algorithmus in der gesamten App immer noch stark gefördert. Zudem erhalten Reels doppelt so viel Platz auf der Instagram Explore Page, was sie zu einem reichweitenstarken Tool macht. Hier findest Du einen Artikel, wie Du Deine Posting-Frequenz optimieren kannst.

3. Konzentriere Dich auf authentisches Engagement

Auch wenn Instagram-Algorithmus-Hacks kurzfristige Ergebnisse bringen, solltest Du den Fokus auf den Aufbau einer echten Verbindung zu Deinen Followern legen. Schließlich belohnt Instagram echtes Engagement – je mehr Du also mit Deinen Fans interagierst, desto besser. Versuche daher auch immer auf Direktnachrichten und Kommentare zu Deinen Posts zu reagieren.

Eine weitere einfache Möglichkeit, das Engagement zu fördern, ist die Verwendung von interaktiven Stickern wie Umfragen und Ranglisten. Eine wichtige Rolle spielt auch User Generated Content (UGC). Hierzu haben wir für Dich einen ausführlichen Leitfaden mit den besten Strategien für UGC.

4. Verwende Instagram-Analyse-Tools

Anstatt sämtliche Contentarten durchzuprobieren, solltest Du Instagram-Analyse-Tools wie Iconosquare, Sistrix oder gar das integrierte Instagram Insights nutzen. Sie helfen Dir, besser zu verstehen, welche Inhalte funktionieren und einen darauf abgestimmten Contentplan zu entwickeln.

Es geht jedoch nicht nur darum, herauszufinden, welches Foto, Video oder Reel am besten performt hat. Um wirklich ein Verständnis für die Wirksamkeit Deines Contents zu entwickeln, musst Du auch die wichtigsten Kennzahlen wie die Engagement-Rate im Auge behalten.

5. Verwende Hashtags

Da Instagram-User nach Hashtags suchen und ihnen sogar folgen, erhöht das Hinzufügen von Hashtags und Keywords Deine Chancen, ein größeres Publikum zu erreichen. Dadurch erhältst Du mehr Views, was wiederum vom Instagram-Algorithmus berücksichtigt wird. Wie Studien zeigen, erzielen Posts mit Hashtags zudem mehr Engagement, als Beiträge ohne Hashtags.

Doch wie viele Hashtags solltest Du pro Beitrag verwenden? Instagram erlaubt Dir bis zu 30 Hashtags in einem einzigen Post zu nutzen. Ganz solltest Du diese Anzahl jedoch nicht ausschöpfen. Instagram selbst rät dazu, Hashtags selektiv einzusetzen und spricht von drei bis fünf pro Post. Andere Studien deuten hingegen darauf hin, dass die Verwendung von mehr Hashtags zu mehr Engagement führt. Laut einer Untersuchung von Later, konnten 20 Hashtags das beste Ergebnis erzielen.

FAQ

1. Was ist der Instagram-Algorithmus? 

Der Instagram-Algorithmus ist ein komplexes System von Ranking-Faktoren, und Prozessen, die bestimmen, welche Inhalte die Nutzer auf der Plattform sehen.

2. Hat Instagram einen einzigen Algorithmus? 

Nein, Instagram verwendet mehrere Algorithmen, die auf verschiedene Bereiche der Plattform zugeschnitten sind, wie Feed, Stories, Explore und Reels. Jeder Algorithmus berücksichtigt unterschiedliche Ranking-Faktoren, die für die einzelnen Bereiche relevant sind.

3. Hilft die Verwendung von Hashtags bei der Sichtbarkeit auf Instagram? 

Ja, Hashtags erhöhen die Auffindbarkeit auf der Plattform. Instagram empfiehlt die Verwendung von 3 bis 5 gezielten Hashtags pro Beitrag, obwohl einige Studien zeigen, dass bis zu 20 Hashtags zu einem besseren Engagement führen können.