Influencer Marketing in den Vereinigten Arabischen Emiraten

Auch in den Vereinigten Arabischen Emiraten ist das Influencer Marketing im Kommen – nicht verwunderlich, da ganze 99 % der Bevölkerung soziale Netzwerke nutzen. Mehr und mehr Menschen versuchen deshalb eine Karriere, als Influencer einzuschlagen. Dennoch gibt es, wie in jedem Land, bestimmte Regeln, die Influencer einhalten müssen. In diesem Artikel erfährst du mehr über die Influencer-Lizenz der VAE, grundlegende Vorschriften und die kulturelle Sensibilität der Region.

Inhaltsverzeichnis:

• Marktübersicht und Statistik
• Die VAE Influencer-Lizenz
• Kulturelle Sensibilität

Marktübersicht und Statistik

Dem globalen Trend folgend, wächst auch der Influencer-Markt der Vereinigten Arabischen Emirate weiterhin exponentiell. Von den derzeit 9,6 Millionen Einwohnern sind 9,52 Millionen Menschen oder 99 % der Bevölkerung in Social Media aktiv. Facebook und Instagram sind die führenden Social Media Plattformen mit 8,8 Millionen und 3,7 Millionen aktiven Nutzern pro Monat. Darüber hinaus sind 71 % der Verbraucher daran interessiert, von einer Marke zu kaufen, wenn sie von einem vertrauenswürdigem Influencer unterstützt wird.

Mit diesen gigantischen Zahlen ist Social Media ohne Zweifel der am schnellsten wachsende Sektor in den VAE. Aus diesem Grund wurden neue Gesetze und Verordnungen erlassen, um die Zuverlässigkeit dessen, was Menschen online sehen und lesen, zu erhöhen und auch die Verbraucher und Marken zu schützen. Seit letztem Jahr müssen Influencer, die Geld für ihre Inhalte erhalten, eine Lizenz für den legalen Betrieb in den Vereinigten Arabischen Emiraten beantragen. Wenn du jedoch ein Influencer bist, der als Bezahlung ausschließlich kostenlose Artikel erhält, benötigst du diese Lizenz nicht. Heute gibt es über 1.000 lizenzierte Influencer, von denen die meisten umgerechnet im Durchschnitt 900 bis 4.500 Euro pro Beitrag verdienen.

Die VAE Influencer-Lizenz

NMC (National Media Council) ist das Leitungsorgan, das alle medienbezogenen Aktivitäten in den VAE regelt und unterstützt. Es führte eine Lizenz für Influencer ein, um Transparenz und Rechtmäßigkeit für alle zu schaffen, die Social Media als Informationsquelle verwenden. Alle Influencer, die mit ihren Beiträgen Geld verdienen, müssen diese Lizenz erwerben. Dies gilt für Staatsangehörige, als auch für Influencer, die aus dem Ausland kommen.

Es gibt drei verschiedene Lizenzoptionen, aus denen du wählen kannst: 

1. Individuelle Lizenz: Dies ist für Influencer, die unabhängig bleiben wollen. Die Lizenz kostet 15.000 Dhs, (ca. 3.600 Euro) und du musst einen separaten Gewerbeschein vorweisen, der weitere 15.000 Dhs kostet.
2. Partnerlizenz: Diese Option ist für kleine Gruppen von Influencern. Die Gruppe kann eine eigene Gesellschaft gründen, bevor sie die Lizenz beantragt. Die Kosten betragen ebenfalls 15.000 Dhs und das Unternehmen muss angemeldet werden und einen Gewerbeschein beantragen.
3. Du kannst dich bei einer der offiziellen Influencer-Agenturen anmelden, die vom NMC zertifiziert sind. Die Agentur besitzt eine Lizenz, die alle auf sie registrierten Influencer abdeckt. Alle bezahlten Deals müssen über das Unternehmen laufen. Darüber hinaus kann ein Influencer nur mit einer Agentur zusammenarbeiten.

Influencer können die Lizenz direkt auf der Webseite des nationalen Medienrates beantragen. Die Bearbeitung dauert zwischen 5 und 7 Tagen. Du musst nur eine Lizenz beantragen, auch wenn du mehr als einen Social Media Account besitzt. Du musst jedoch alle Konten in deinem Antrag erwähnen. Zusätzlich muss die Lizenz jährlich zum gleichen Preis von 15.000 Dhs (rund 3.600 Euro) erneuert werden. Wenn du gegen das neue Gesetz verstößt, wird dein Account geschlossen und du musst eine Geldstrafe in Höhe von 5.000 Dhs (rund 1.200 Euro) zahlen.

Kulturelle Sensibilität

Der Erwerb der Lizenz ist nicht das Einzige, was du tun musst. Darüber hinaus sind die vom NMC herausgegebenen Normen zu beachten. Es sollte immer offengelegt werden, ob die Werbung bezahlt wird. Die Werbetreibenden sollten außerdem vermeiden, Gerüchte oder verzerrte Nachrichten zu verbreiten. Die Werbung sollte klar und unmissverständlich sein. Du darfst keine gefälschten Bilder verwenden, keine irreführenden Angaben machen oder kriminelle Aktivitäten unterstützen – dazu zählt bereits das Werben für Tabak, Alkohol und weitere Drogen, was strengstens verboten ist.

Als Influencer musst du auch die grundlegenden Gesetze der Emirate und die kulturellen Empfindlichkeiten in den VAE berücksichtigen. Du kannst zum Beispiel in ernsthafte Schwierigkeiten mit dem Gesetz geraten, wenn du diffamierende Aussagen gegen eine andere Person, ihre Familie und/oder ihr Unternehmen tätigst. Produkt-Rezensenten und Food-Blogger müssen beim Schreiben von Rezensionen sehr vorsichtig sein. Darüber hinaus ist es auch verboten, ohne Erlaubnis Fotos von Personen zu machen und Informationen ohne Zustimmung der Quelle weiterzugeben. Influencer sollten es vermeiden, umstrittene Inhalte über Religion, Politik und Staatsoberhäupter zu veröffentlichen. Jede Handlung, die mit der öffentlichen Moral und dem guten Benehmen unvereinbar ist, wird als Vergehen gehandelt.