Influencer Marketing auf Snapchat

Snapchat ist eine der besten Plattformen, um die jüngere Generation zu erreichen. Neben lustigen Filtern und Bearbeitungswerkzeugen bringt die Plattform auch ein großes Werbepotenzial mit sich. Erfahre, was Snapchat ausmacht und wie es für Influencer Marketing verwendet werden kann.

Inhaltsverzeichnis:

• Was ist Snapchat?
• Snapchat und Influencer
• Tipps zur Nutzung von Snapchat für Deine Influencer Kampagne

Was ist Snapchat?

Snapchat ist eine Messaging-App, die es Benutzern ermöglicht, Fotos und Nachrichten zu teilen, die unmittelbar nach dem Betrachten gelöscht werden. Die App bietet außerdem Spiele, Nachrichten, Quizfragen sowie Werkzeuge zur Bearbeitung von Fotos und Videos. Im Laufe der Zeit wurden neue Funktionen wie die Snapchat Stories entwickelt, mit denen Benutzer und Marken Inhalte veröffentlichen können, die 24 Stunden lang sichtbar bleiben. Darüber hinaus können Benutzer eine Reihe von Fotos oder Videos zusammenfügen, um längere und ansprechendere Inhalte zu erstellen. Eine weitere Funktion „Discover“, zeigt beliebte Inhalte, die von Prominenten, Medienunternehmen und anderen Nutzern veröffentlicht werden.

Hier ein paar eindrucksvolle Statistiken zu Snapchat:

• Snapchat hat jetzt über 750 Millionen täglich aktive Benutzer weltweit.
• 61,8 % der regelmäßigen Nutzer von Snapchat sind zwischen 18 und 34 Jahre alt.
• Ein Nutzer verbringt durchschnittlich über 30 Minuten pro Tag auf Snapchat und öffnet die App über 30 Mal pro Tag.
• Snapchat-Nutzer sind zudem zu 60 % eher bereit, Impulskäufe zu tätigen.

Snapchat und Influencer

Snapchat geht dem Influencer Marketing mit seiner Funktion „Official Stories“ einen Schritt entgegen. Geschichten, die von populären Snapchat-Usern erstellt wurden, werden im Hauptfeed angezeigt – wodurch Influencer leichter gefunden werden können. Influencer, die sich für die „Official Stories“ qualifizieren, erhalten zudem mit dem Snapchat Insights Tool Zugang zu Publikumsanalysen. Es liefert Daten über die Views, die Ansichtszeit, die Zielgruppe und die Demografie. Anhand dieser Angaben versteht der Influencer, woran sein Publikum interessiert ist und kann dadurch zielgerichteten Content erstellen. Für die Brands hingegen erleichtern diese Metriken die Suche nach dem passenden Influencer.

Tipps zur Nutzung von Snapchat für Deine Influencer Kampagne

Gesponserte Beiträge

Die gesponserten Beiträge von Influencern sind eine gute Möglichkeit, Dein Brand in Deinem Zielmarkt zu bewerben. Sie sind preiswerter als Instagram oder Facebook Anzeigen, da Snapchat eine maximale Sichtbarkeit von nur 24 Stunden bietet. Um die Effektivität der gesponserten Beiträge zu maximieren, ist es zunächst erforderlich, dass Du Influencer findest, die zu Deinem Unternehmen passen und Anhänger haben, die Teil Deines Zielmarktes sind. Du kannst den Influencern eine Probe von Deinen Produkten schicken oder ihnen einen kostenlosen Service anbieten. Bitte den Influencer, ein Bild mit Deinem Produkt zu teilen, Deine Marke zu erwähnen und/oder einen Aufruf zum Handeln einzubinden. Walt Disney zum Beispiel beauftragte Mike Platco, um Fotos von seiner Tour durch das Disneyland zu teilen. Infolgedessen wuchs die Zahl der Anhänger des Disney Snapchat-Accounts und auch die Sichtbarkeit wurde deutlich erhöht.

Cause Related Marketing

Im Rahmen des Cause Related Marketing zielt die Werbekampagne des Unternehmens darauf ab, den Gewinn zu steigern und gleichzeitig der Gesellschaft zu dienen. Es gibt viele Arten von CrM. Du kannst zum Beispiel Deine Influencer bitten, Snaps mit speziellen Codes zu posten. Deren Anhänger können sie benutzen, um Deine Produkte zu kaufen, wobei ein Teil des Umsatzes an wohltätige Zwecke gespendet wird. Ein weiteres Beispiel ist die Teilnahme von Influencern, an einer von Dir veranstalteten Wohltätigkeitsveranstaltung. Tipp: Alle Influencer und Personen sollten Dein Brand-T-Shirt tragen, damit Dein Unternehmen dort wahrgenommen wird.

Ein Beispiel für CrM in Snapchat war die #BringBackOurChildhood-Kampagne von UNICEF. Die Influencerin Miologie hat mit ihren kreativen Arbeiten dazu beigetragen, das Projekt einer breiten Öffentlichkeit bekanntzumachen. Sie erzählte eine Geschichte über Badamassi, einen kleinen Jungen, der vor den kriegerischen Zuständen in Nigeria fliehen musste.

Snapchat Takeover

Snapchat Takeover bedeutet, dass der Influencer das Snapchat-Konto Dein Unternehmen verwaltet und Snaps für einen gewissen Zeitraum posten wird. Die Übernahme kann einige Stunden oder einen ganzen Tag dauern und ist am effektivsten, wenn sie während einer Veranstaltung durchgeführt wird. Ein Beispiel dafür ist der Snapchat-Account von Adidas, der von Pharrell Williams für die „Adidas Originals“ Produkteinführung übernommen wurde. Er berichtete über das Ereignis und erreichte mehr als 3,4 Millionen Zuschauer in 24 Stunden.

Takeovers hängen stark von Deinen bestehenden Followern ab, sodass Du ein Event im Voraus auf Deinen anderen sozialen Plattformen bewerben musst. Du solltest den Influencer bitten, das Gleiche zu tun. Um noch einen Schritt weiterzugehen, kannst Du jede Woche verschiedene Influencer beauftragen, Dein Konto zu übernehmen. Es wird Deine Snapchat-Stories abwechslungsreich und spannend für die Follower halten. Zudem trägt es dazu bei, Kunden aus vielen verschiedenen sozialen Kreisen anzuziehen.