Für welche Branchen eignet sich Influencer Marketing?

Im Influencer Marketing geht es längst nicht nur um Kosmetik und Mode. Auch B2B-Dienstleistungen, Software-Hersteller und regionale Tourismusangebote profitieren von der Zusammenarbeit mit Creators. In diesem Beitrag erfährst Du, für welche Branchen und Unternehmen sich Influencer Marketing besonders eignet.

Inhalt:

• Das Wichtigste in Kürze
• Welche Branchen profitieren besonders von Influencer Marketing?
• FAQ: Für welche Branchen eignet sich Influencer Marketing?

Das Wichtigste in Kürze:

• Breites Einsatzspektrum: Influencer Marketing beschränkt sich nicht nur auf Mode oder Kosmetik. Auch Branchen wie Tourismus, Technik, Fitness, Food oder sogar B2B-Bereiche profitieren von passenden Kooperationen.
• Starke Visualität: Vor allem Branchen, die stark auf Bilder und Videos setzen (z. B. Beauty, Food, Travel), können mit Influencer Marketing ihre Produkte visuell ansprechend präsentieren.
• Hohe Glaubwürdigkeit: Influencer vermitteln oft einen persönlichen Bezug – das schafft Vertrauen. Gerade Technik- und Gaming-Fans sowie Fitness-Communitys sind kritisch, können aber mit Authentizität überzeugt werden.
• Gezielte Nischen: Kleinere Labels oder spezialisierte Anbieter (z. B. Slow Fashion, Nischensoftware) finden durch Influencer mit passender Nische und Community schneller Zugang zu ihrem Zielmarkt.
• Relevant für Entscheidungen: Studien zeigen, dass sich eine große Zahl von Konsumenten und B2B-Entscheidern bei Kauf- bzw. Investitionsentscheidungen maßgeblich von Influencern oder Branchenexperten beeinflussen lässt.

Welche Branchen profitieren besonders von Influencer Marketing?

Influencer Marketing ist keine Modeerscheinung. Ob Nischenprodukte oder Mainstream-Marken – für viele Sektoren hat es sich als effektive Marketingstrategie etabliert. Da jede Branche jedoch ihre eigenen Spielregeln hat, findest Du hier einen Überblick, welche Bereiche besonders von Influencer Marketing profitieren.

Beauty & Fashion

Die Beauty- und Modebranche zählen zu den Vorreitern. Visuelle Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube eignen sich ideal, um Looks zu präsentieren. Hier spielen Farben, Texturen und Stile eine große Rolle. Kosmetikunternehmen wie MAC oder Urban Decay haben früh erkannt, wie wertvoll Makeup-Tutorials sind. Modebrands wie H&M oder Zalando nutzen die Reichweite und Kreativität von Influencern, um ihre Kollektionen viral zu machen.

Doch auch für kleinere Labels und Slow-Fashion-Marken bietet das Influencer Marketing Chancen. Sie können durch Influencer mit einer bestimmten Nische – etwa Nachhaltigkeit oder Vintage-Mode – eine treue Community aufbauen. Die Zielgruppe sucht bewusst nach umweltfreundlichen Alternativen.

Ein zusätzlicher Pluspunkt: Fashion und Beauty-Produkte lassen sich unkompliziert testen und in Fotos oder Videos einbinden. Die Follower bekommen so einen direkten Eindruck. Laut einer Statista-Studie aus dem Jahr 2023 gaben 64 % der befragten Frauen in Deutschland an, sie ließen sich beim Kauf von Kosmetik stark durch Instagram-Posts inspirieren.

Food und Ernährung

Essen eignet sich ebenso perfekt für visuelle Darstellungen. Food-Influencer teilen Rezepte, Ernährungstipps oder Reviews zu Produkten. Besonders Koch-Videos im Story-Format auf Instagram und TikTok erreichen enorme Viewer-Zahlen. Unternehmen, die gesunde Snacks, Bioprodukte oder Kochboxen anbieten, arbeiten oft mit Influencern zusammen, die einen passenden Lifestyle vermitteln.

Das Potenzial in diesem Bereich ist groß. Du kannst Rezepte Schritt für Schritt erklären, Vorher-Nachher-Bilder posten oder sogar Live-Kochsessions veranstalten. Marken wie HelloFresh oder Simply V (vegane Käsealternative) haben dadurch stark an Bekanntheit gewonnen.

Travel und Tourismus

Reiseblogger und -vlogger begeistern mit traumhaften Bildern und Eindrücken aus fernen Ländern. Hotels, Airlines und ganze Regionen können davon profitieren, da persönliche Erlebnisse und Emotionen wichtiger sind als jeder Hochglanzkatalog.

Bei einer Befragung von Statista aus dem Jahr 2023 gaben 75 % der Reisenden an, dass Social-Media-Posts sie zu einem bestimmten Reiseziel im Jahr 2023 inspiriert haben. Für Dich als Touristiker oder Hotelbetreiber bedeutet das: Eine starke Influencer-Kampagne kann Dich einem großen, reisehungrigen Publikum vorstellen.

Gaming und Technik

Gaming- und Technik-Influencer haben oft besonders treue und engagierte Fangemeinden, die oft eigene Gaming-Erfahrungen teilen. Du findest sie vor allem auf Plattformen wie Twitch, YouTube und TikTok. Dort steht nicht nur das Spielen im Vordergrund, sondern auch Hardware-Tests, Produktvorstellungen und Livestreams mit der Community. Ein Vorteil dieser Nische ist, dass sich die Produkte direkt vorführen lassen – sei es der neueste Shooter oder ein Game-Review zu einer Indie-Perle.

Für Technik-Unternehmen ist das eine riesige Chance. Du kannst neue Headsets, Grafikkarten oder Spielkonsolen nicht nur in einem schicken Werbeclip präsentieren. Stattdessen lässt Du glaubwürdige Creators zeigen, was Deine Produkte wirklich können. Die Community stellt dabei direkt Fragen im Live-Chat, wodurch ein echter Austausch entsteht.

In diesem Bereich ist die Authentizität besonders wichtig. Gaming- und Technik-Fans merken sofort, wenn Influencer ein Produkt nur oberflächlich bewerben oder sich nicht damit auskennen. Eine Befragung von Newzoo ergab, dass fast die Hälfte der Befragten (43 %), ihre Kaufentscheidung für neue Spiele und Hardware maßgeblich auf authentische Empfehlungen von Influencern stützen.

Fitness und Gesundheit

Gesundheits- und Sportthemen sind auf Social Media ein großes Ding. Ob Krafttraining, Yoga, Pilates oder Ausdauersport – Influencer vermitteln Know-how und Motivation für die sportliche Betätigung. Ihre Community sucht nach Tipps für Ernährung, richtige Ausführung von Übungen und Inspiration für einen aktiven Alltag.

Für Unternehmen, die Sportbekleidung, Nahrungsergänzungsmittel oder Fitness-Gadgets verkaufen, bietet sich das perfekt an. Wer ein glaubwürdiges Testimonial findet, kann sich stark im Markt etablieren. Laut einer Befragung von YouGov gaben 62 % der befragten Deutschen an, eher ein neues Workout-Programm oder Nahrungsergänzungsmittel auszuprobieren, wenn sie es von einem bekannten Fitness-Influencer empfohlen bekommen.

Automotive

Viele Automarken setzen auf Influencer, um technische Innovationen oder Designs zu präsentieren. Car-Influencer geben häufig Einblicke in Fahreigenschaften, Ausstattung oder Handling. Das wirkt oft glaubwürdiger als eine standardisierte Werbekampagne. Zusätzlich eröffnen sich Lifestyle-Themen. Roadtrips, Tuning-Events oder Motorsport-Highlights – all das fasziniert eine Auto-affine Zielgruppe.

Das Thema E-Mobilität gewinnt ebenfalls an Bedeutung. Influencer erklären Reichweiten, Lademöglichkeiten und geben Ratschläge, was Du für den Umstieg auf Elektromobilität beachten musst.

B2B und Software

B2B-Unternehmen und Softwareanbieter entdecken immer stärker LinkedIn, Fachblogs und Podcasts für sich. Das klingt erst mal weniger emotional, kann aber sehr effektiv sein, denn hier zählt Expertise mehr als Entertainment. Tech-Influencer, Berater oder Branchenexperten teilen Best Practices, Produkt-Demos oder Erfahrungsberichte.

Ein passender Influencer, der sich bereits in Deinem Marktsegment etabliert hat, kann Dir Türen öffnen. Das gilt besonders für erklärungsbedürftige Software oder komplexe Dienstleistungen. Laut der Vogel Communication Group gaben in einer Studie 77,8 % der befragten B2B-Entscheider an, dass sie Meinungen von Branchenexperten vertrauen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. 

Hier erfährst Du mehr zum Thema Influencer Marketing auf LinkedIn.

Fazit

Influencer Marketing funktioniert in fast jeder Branche, sofern Du die richtigen Strategien anwendest. Ob Du ein Beautylabel betreibst, ein SaaS-Produkt verkaufst oder im Tourismus tätig bist – entscheidend ist, dass Du eine passende Nische findest und auf Influencer setzt, die diese Nische authentisch vertreten können.

FAQ: Für welche Branchen eignet sich Influencer Marketing?

Kann jedes Unternehmen von Influencer Marketing profitieren?

Während Beauty & Fashion Vorreiter sind, wirken Influencer-Kooperationen auch in B2B, Technik, Tourismus und vielen weiteren Sektoren. Entscheidend ist, dass Du Deine Zielgruppe klar definierst und den passenden Influencer auswählst.

Welche Rolle spielen Nischenprodukte oder Start-ups?

Nischenangebote und kleinere Labels profitieren oft besonders stark, da Influencer mit einer eng gefassten Community sehr gezielt Werbung machen können. Slow-Fashion-Marken oder spezialisierte Software-Anbieter erreichen so gezielt ihre potenziellen Kunden.

Wie wichtig ist die Glaubwürdigkeit von Influencern?

Communitys sind heutzutage kritisch und durchschauen reine Werbeposts schnell. Halte daher nach Influencern Ausschau, die sich wirklich mit Deinem Produkt auseinandersetzen und glaubwürdig darüber berichten können.

Eignet sich Influencer Marketing auch für B2B-Unternehmen?

Absolut. Tech-Influencer oder Branchenexperten auf LinkedIn und in Fachpodcasts sind für B2B-Kampagnen ideal. Sie vermitteln Know-how statt bloßer Unterhaltung und erreichen so ein Fachpublikum und Entscheider.

Warum ist der visuelle Aspekt so entscheidend?

Viele Branchen (z. B. Beauty, Food, Travel) leben von Bildern und Videos, um Emotionen zu wecken. Aber auch Technik- und Gaming-Produkte lassen sich live vorführen, was einen echten Mehrwert für die Community schafft.