influence.vision x Forbes: Wie die Top Creators Liste DACH 2024 entstand – ein exklusiver Blick hinter die Kulissen

Die Forbes Top Creators Liste DACH 2024 ist nicht einfach nur eine Liste – sie markiert einen bedeutenden Moment für das deutschsprachige Influencer Marketing. Forbes hat die herausragendsten Creators der DACH-Region ausgezeichnet – Innovatoren, Unternehmer und Pioniere, die mit ihrer Arbeit weit über Social Media hinauswirken. influence.vision hatte die Ehre, als Partner im Auswahlprozess mitzuwirken. 

Doch wie entstand die Liste? Und welche Schritte haben wir als influence.vision unternommen, um das Projekt zum Erfolg zu führen? Werfen wir einen Blick hinter die Kulissen.

Inhalt:

• Die Inspiration: Von den USA in die DACH-Region
• Eine starke Partnerschaft: Wie influence.vision und Forbes zusammenarbeiten
• Der Auswahlprozess: Wer schafft es auf die Top Creators Liste?
• Zusammenarbeit und Insights: Learnings aus der Entstehung der Liste
• Blick in die Zukunft: Wie influence.vision das Influencer Marketing weiter prägt

Die Inspiration: Von den USA in die DACH-Region

Die Idee, eine Top Creators Liste für den deutschsprachigen Raum zu entwickeln, kam von einem klaren Vorbild: den USA. Forbes hatte dort bereits eine solche Liste ins Leben gerufen, die internationale Wellen schlug. Influencer entwickelten sich von Social-Media-Persönlichkeiten zu echten Unternehmern und Markenbotschaftern. Diese Entwicklung sollte auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz gewürdigt und gefeiert werden.

Durch die enge Verbindung, die influence.vision Geschäftsführer Florian Bösenkopf und Branko Markovic – beide 2019 in die Forbes 30 Under 30 Liste aufgenommen – zu Forbes DA aufgebaut haben, wuchs die Idee heran, eine solche Liste für die DACH-Region zu entwickeln.

 „Influencer Marketing ist auf internationaler Ebene die mit am stärksten wachsende Branche“, erklärt Florian Bösenkopf. „Forbes USA hat medial die Türen für noch mehr Medienpräsenz für die Influencer-Branche geöffnet. Daher ist innerhalb der jahrelangen Partnerschaft mit Forbes die Idee entstanden, auch auf deutschsprachigem Raum die gemeinsamen Kräfte für noch mehr Sichtbarkeit zu bündeln.“

Eine starke Partnerschaft: Wie influence.vision und Forbes zusammenarbeiten

Was diese Liste so besonders macht, ist die enge Zusammenarbeit zwischen influence.vision und Forbes DA. Während Forbes seine redaktionelle Expertise nutzte, um die Liste inhaltlich zu erstellen, haben wir bei influence.vision unsere fundierte Marktkenntnis und unser Netzwerk eingebracht, um die richtigen Creators zu identifizieren und die notwendigen Daten zu erheben.

Unser Ziel war es, nicht nur die größten Namen der Szene zu finden, sondern diejenigen, die echten Mehrwert schaffen – durch innovative Geschäftsmodelle, nachhaltige Markenkooperationen und kreativen Unternehmergeist. „Wir wollen die Creator hervorheben, die mit ihren Plattformen einen unternehmerischen Einfluss haben und innovative Projekte vorantreiben“, betont Branko Markovic. 

Durch diesen engen Austausch konnten wir sicherstellen, dass die Liste Creators aus verschiedenen Märkten – Deutschland, Österreich und der Schweiz – abbildet, die nicht nur durch Follower-Zahlen glänzen, sondern echte Gamechanger im digitalen Raum sind.

influence.vision Geschäftsführer Florian Bösenkopf (links) und Branko Markovic (rechts)

Der Auswahlprozess: Wer schafft es auf die Top Creators Liste?

Die Erstellung der Top 40 Creators für die DACH-Region war alles andere als ein Schnellschuss. Zuerst wurden mehr als 100 Creators identifiziert, basierend auf Faktoren wie Reichweite, Engagement, Audience-Daten und dem sogenannten „Entrepreneurship Score“. Bei letzterem handelt es sich um ein spezielles Bewertungskriterium von Forbes. Dieser Score legt einen besonderen Fokus auf die unternehmerischen Fähigkeiten und das langfristige Potenzial der Creators.

„Es ging nicht nur darum, wer die meisten Follower hat“, erklärt Florian. „Es ging darum, wer nachhaltige Partnerschaften aufbaut, seine eigene Marke vorantreibt und Einfluss auf die zukünftige Entwicklung des Marktes nimmt, die granularen Eigenschaften eines Content Creators der heutigen Zeit.“ Neben dem quantitativen Aspekt wurden auch qualitative Faktoren wie Kreativität, Innovation und der Impact auf die Follower mit in die Bewertung einbezogen.

Ein entscheidender Punkt war auch die geografische Balance zwischen Deutschland, Österreich und der Schweiz – Länder, die jeweils ihre eigenen Stärken im Influencer Marketing haben. Während Deutschland oft mit großen Namen in der Szene dominiert, konnten aus Österreich und der Schweiz einige Creator mit Nischenexpertise und unternehmerischer Kreativität glänzen.

Zusammenarbeit und Insights: Learnings aus der Entstehung der Liste

Natürlich war ein Projekt dieser Größenordnung von vielen spannenden Aspekten geprägt: neben der grundlegenden Festsetzung der Kriterien, über die datengetriebene Erstellung der Liste, bis hin zu der dezidierten Planung des Forbes x influence.vision Top Creators Liste Events. 

Hier konnte influence.vision vor allem durch die langjährige Betreuung und Erfahrung mit Content Creators unterstützend zur Seite stehen. „Die Kommunikation und Koordination in der Influencer-Branche erfordert oft ein besonderes Fingerspitzengefühl“, fügt Florian Bösenkopf hinzu.

Ein weiteres Learning aus dem Projekt: Diversität und Vielfalt im Influencer Marketing weiter voranzutreiben. Obwohl die Liste bereits viele verschiedene Arten von Creators abdeckt, arbeiten wir intensiv daran, in Zukunft noch diversere Stimmen in den Auswahlprozess einzubeziehen. 

„Die aktuelle Struktur der größten Creators im deutschsprachigen Raum spiegelt leider noch nicht die diversifizierte Vielfalt wider, die wir uns wünschen würden“, erklärt Branko Markovic. „Für die kommenden Jahre erhoffen wir uns, dass der Markt sich noch breiter aufstellt, damit wir alle gemeinsam die Vielfalt der Branche fördern.“ 

Blick in die Zukunft: Wie influence.vision das Influencer Marketing weiter prägt

Die Veröffentlichung der Top Creators Liste DACH 2024 ist nur der Anfang. Forbes hat gemeinsam mit influence.vision einen ersten Schritt unternommen, der die einflussreichsten Creators der DACH-Region auszeichnet. Unser Ziel für die Zukunft ist es, nicht nur den erfolgreichsten DACH-Creators eine Bühne zu geben, sondern auch langfristige echte Beziehungen zwischen Creators und Brands für langfristige Partnerschaften zu fördern.

Wir freuen uns darauf, die Forbes Top DACH-Creators Liste gemeinsam mit unseren Partnern und Forbes auch in Zukunft weiterzuentwickeln. In den kommenden Jahren wollen wir diesen Weg weitergehen und sicherstellen, dass die besten Creators weiterhin gefördert und gefeiert werden – ganz im Sinne von Nachhaltigkeit, Unternehmergeist und kreativer Exzellenz. Die vollständige Liste der Forbes Top Creators DACH 2024 ist hier zu finden.