Author: Tim Fischer
Februar 18, 2019
Influencer Marketing hat sich als eine der effektivsten Formen zur Aufbau einer Community erwiesen. Für das Jahr 2019 lassen sich bereits Influencer Marketing Trends festmachen, die Deutschland, Österreich und die Schweiz aus den USA erreichen. In diesem Artikel erfährst Du, welche Trends das sind und worauf zu achten ist, wenn Du 2019 eine effektive Influencer-Kampagne umsetzen möchtest.
Inhaltsverzeichnis:
Umstrittene Influencer nehmen an Bedeutung zu, da sie oftmals über eine hohe Engagement-Rate verfügen. Sie können einer Brand einen authentischen Anstrich verleihen und wirken glaubwürdiger als manch „brandsicherer“ Influencer. Diesen Influencer Marketing Trend konnten wir bereits 2018 in den USA bei Influencern wie Tana Mongeau, Bella Thorne und Bhad Bhabie beobachten.
Zuvor war es für Marken in der DACH Region üblich, mit ihren Influencern nur kurzzeitig zusammenzuarbeiten. In die USA zeichnet sich jedoch ein Influencer Marketing Trend ab, bei dem deutschsprachige Brands auf den Aufbau langfristiger Beziehungen zu Influencern setzen. Denn je länger ein Influencer mit einer Brand zusammenarbeitet, desto leichter fällt es ihm, diese authentisch zu unterstützen. Zeigt ein Influencer seine Unterstützung für ein Produkt über mehrere Kampagnen hinweg, betont er die Synergie zwischen ihm und der Marke.
Aus Sicht der Brand bedeutet die Fortsetzung der Zusammenarbeit Kontinuität. Wenn Du mit vergangenen Kampagnen positive Ergebnisse erzielt hast, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Du ein gewisses Vertrauen zu den Influencern entwickelt hast und diese in Zukunft wieder buchen möchtest. Längerfristige Influencer Kooperationen zahlen sich besonders dann aus, wenn die Influencer ein Gefühl für die Produkte und die Vision des Unternehmens entwickelt haben.
Das Wort Influencer erhält eine neue Bedeutung. Während Influencer zuvor meistens durch Social Media Plattformen bekannt geworden sind, stammen sie im Jahr 2019 aus vielen verschiedenen Branchen. Einflussreiche Personen aus den Bereichen Sport, Comedy, Musik, Film und Fernsehen nutzen ihre Bekanntheit, um sich selbst als Influencer zu positionieren. Als einen der größten Influencer Marketing Trends hat sich in die USA im letzten Jahr bereits Gaming herauskristallisiert.
Einer der wichtigsten Einsatzorte für Influencer ist die Gaming-Industrie. Sie verfügt über eine große und stetig wachsende Community: zum Beispiel wurden 2018 50 Milliarden Stunden Gaming-Content auf YouTube angesehen. Die Streaming-Plattform Twitch verzeichnet 2018 100 Millionen aktive Nutzer mit über 2 Millionen registrierten Content Creators, die für über 6 Minuten „Watch-Time“ pro User sorgen.
Die in der Spieleindustrie am häufigsten verwendeten Plattformen für Werbeplatzierungen sind neben YouTube und Twitch, Instagram und Twitter.
Influencer werden in der Gaming-Branche eingesetzt, um die Teilnahme an Community-Treffen und Veranstaltungen zu erhöhen. Sie sollen auch die Bekanntheit von neuen Games erhöhen, die sich neu im Markt etablieren wollen. Influencer dieser Branche kommen aus verschiedenen Bereichen wie Entertainment und professionellem Gaming, welche eine große, engagierte Followerbasis besitzen.
Wenn Influencer auf ein Produkt aufmerksam machen, wollen sie einen kreativen Inhalt bieten und kein typisches Werbevideo aufnehmen. Der Inhalt muss Spaß machen und gleichzeitig ein Produkt präsentieren, an das ein Influencer wirklich glaubt. Wenn der Beitrag künstlich erscheint, wirkt sich das kontraproduktiv auf Deine Brand aus.
Instagram erlebt jedes Jahr ein massives Wachstum. Im Jahr 2018 erreichte das Netzwerk eine Milliarde aktive Nutzer pro Monat und das Wachstum ist noch lange nicht am Ende. Darüber hinaus wird Instagram auch in Zukunft die führende Plattform für Kooperationen zwischen Brands und Influencern sein. Der Hauptgrund, warum Instagram über ein leistungsstarkes Potenzial verfügt, liegt in seiner hoch engagierten Community und der Verwendung reichhaltiger visueller Inhalte.
Viele Mikro Influencer werden 2019 weiter versuchen ihre Followerschaft auszubauen, um sich also Makro Influencer zu etablieren. Gerade am Anfang der Karriere eines Influencers treiben die ersten Brand Deals das Wachstum stark voran. Dabei kann die Kooperation mit kleinen Influencern für Brands genauso effektiv sein. Wichtig ist, mit einer handvoll von Mikro Influencern zusammenzuarbeiten. Je mehr Mikro Influencer dein Produkt bewerben, umso mehr Reichweite kann deine Kampagne erzielen.
Da sind sie, die größten Influencer Marketing Trends für 2019 direkt aus den USA, welche auch die Werbelandschaft in den deutschsprachigen Ländern prägen werden.
Mit influence.vision kannst du frühzeitig auf diese Influencer Marketing Trends aufspringen und Influencer Marketing auf ein noch höheres Level heben.
Die Vorteile von influence.vision auf einen Blick:
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