Author: Ayessa Fischer
April 14, 2021
Trotz der Pandemie konnte TikTok letztes Jahr weiter wachsen. Die Plattform erreichte weltweit mehr als 1 Milliarde aktive Nutzer pro Monat. Ebenso konnte die App die Marke von 2 Milliarden Downloads knacken. Für Brands führt deshalb kein Weg mehr an TikTok vorbei. Um jedoch eine effektive TikTok-Kampagne durchzuführen, musst Du die Entwicklung der Plattform im Auge behalten. Wir haben deshalb für Dich die 5 wichtigsten TikTok Trends für 2021 zusammengefasst. Finde heraus, welche das sind.
Inhaltsverzeichnis:
Mit weltweit mehr als 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern ist TikTok rasant gewachsen. So waren es 2018 noch 680 Millionen aktive User pro Monat. Dieser Anstieg führte auch zu mehr Influencern auf der Plattform. Tatsächlich gibt es laut Statista bereits 3,1 Millionen Influencer auf TikTok und es wird erwartet, dass diese Zahl noch steigen wird.
Nicht nur, dass TikTok seinen Creator Marketplace als zentrale Plattform für Kollaborationen zwischen Brands und Influencern ins Leben gerufen hat. TikTok stellte im Juli 2020 einen 200-Millionen-Dollar-Fonds bereit, um prominente Creators für ihre Videos auf der Plattform zu bezahlen.
Im Zusammenhang mit diesen Entwicklungen beginnen auch Brands, das Potenzial der App für Marketingzwecke zu erkennen. Dabei ist die Plattform besonders wichtig bei der Ansprache von Gen Z und Millennials. Das zeigt sich daran, dass im letzten Jahr die Sponsoring-Deals mit Influencern um 130 % gestiegen sind. 35 % der Brands, die Influencer Marketing betreiben, gaben außerdem an, dass sie ein Team haben, das nur auf TikTok fokussiert ist.
Für das Jahr 2021 wird prognostiziert, dass Verbraucher täglich 100 Minuten mit dem Ansehen von Onlinevideos verbringen werden. Das sind 19 % mehr als im letzten Jahr. Angesichts dieses Nachfrageschubs verstärken Brands ihre Bemühungen im Videomarketing. In diesem Jahr planen 86 % der Marken, Videos als Marketinginstrument einzusetzen. Das ist ein Anstieg von 25 % gegenüber 2016.
Nachdem TikTok im letzten Sommer seine TikTok For Business Plattform gestartet hat, ist zu erwarten, dass Video Ads 2021 noch populärer werden. Diese unterstützt Brands beim Video Marketing auf TikTok. So gibt es zum Beispiel ein neues E-Learning-Center, das Anleitungen, Ressourcen und Tipps zur Schaltung von Videoanzeigen auf TikTok bereitstellt.
Branded Hashtag Challenges sind eine effektive Methode, um das Engagement und die Markenbekanntheit zu verbessern. Wenn Du eine Hashtag Challenge initiierst, bittest Du die TikTok-User, eine bestimmte Aufgabe auszuführen und diese in den sozialen Medien mit einem spezifischen Hashtag zu posten. Obwohl diese Art von Challenge auf verschiedenen Plattformen verbreitet ist, hat ihre Popularität auf TikTok erst richtig Fahrt aufgenommen.
Bei den Branded Hashtag Challenges erstellen die User Content für Dich. Sie werden zu Deinen inoffiziellen Markenbotschaftern, die auf eine sehr authentische Art und Weise Engagement und Markentreue fördern. Eine der erfolgreichsten Branded Hashtag Challenges auf TikTok war die #InMyDenim Kampagne von Guess. Mit der Hilfe von Influencern wie Chriss Kerr Rio, Sharla May und Madison Willow bat Guess die TikTok-User, ihren besten Denim-Look unter dem Hashtag #InMyDenim zu zeigen. Seit dem Start haben die Videos beachtliche 52,7 Millionen Views generiert.
TikTok hat einen Trendreport veröffentlicht, der die am schnellsten wachsenden und am meisten konsumierten Kategorien auf der Plattform aufzeigt. In der DACH-Region haben wir Sport als führende Kategorie mit 75 % Wachstum. Zu den Top-Hashtags gehören #Fussball, #Bundesliga und #Tiktoksports.
Mit 46 % Wachstum im letzten Jahr ist Fashion die zweitbeliebteste Kategorie. Unter den Hashtags #Fashion, #TikTokFashion und #MeinStyle verwandelte die TikTok-Community ihre Schlafzimmer in Laufstege. Nach Fashion folgt die Kategorie Beauty mit einem Wachstum von 41 %. Zu den Top-Hashtags #Makeup, #Skincare und #Tutorial findest Du viel Content mit Tipps und Tricks, aber auch Produktbewertungen.
Wir sprechen von Social Commerce, wenn Verkäufe komplett über eine Social-Media-Plattform stattfinden, ohne die App oder Website zu verlassen. Das macht das Einkaufserlebnis benutzerfreundlicher. Zudem ermöglicht es kleineren Marken, auf diesem überfüllten Markt zu konkurrieren.
Mit der fortschreitenden Digitalisierung und dem veränderten Verbraucherverhalten ist das Wachstum der Social-Commerce-Branche unausweichlich. Im vergangenen Jahr wurde der globale Markt auf 89,4 Mrd. US-Dollar geschätzt. Bis 2027 soll er auf 604,5 Mrd. US$ anwachsen, was einer CAGR (Wachstumsrate) von 31,4 % im Zeitraum 2020-2027 entspricht.
Wie viele andere Social-Media-Plattformen erkennt auch TikTok das Potenzial der Social-Commerce-Branche. So ist die Plattform im Jahr 2020 eine Partnerschaft mit Shopify eingegangen. Dies ermöglichte es 1 Million Verkäufern, Marketingkampagnen auf TikTok durchzuführen, und zwar direkt von ihren Shopify-Dashboards aus. TikTok-User können nun auch deren Produkte innerhalb der App kaufen, ohne auf die Website des Verkäufers gehen zu müssen. Neben Shopify plant auch Walmart, ab 2021 seine Produkte über seine Influencer auf TikTok zu verkaufen.
Die Zukunft von TikTok sieht in diesem Jahr rosig aus. Nicht nur die Influencer-Community auf der Plattform wächst stetig. Auch immer mehr Brands erkennen das Potenzial der Plattform. Wenn es um Nischen geht, sind Sport, Mode und Beauty die Spitzenreiter. Laut TikToks Trendbericht verzeichneten diese drei Kategorien im letzten Jahr das stärkste Wachstum.
Bei den Inhalten werden Video Ads und Branded Challenges die Plattform weiterhin dominieren. Außerdem erwarten wir, dass Social Commerce in diesem Jahr an Popularität gewinnen wird – ein weiterer Fortschritt, der die E-Commerce-Branche komplett verändern wird.
