Künstliche Intelligenz und ihre Rolle im Influencer Marketing

Brands & Agenturen

Author: Tim Fischer

Dezember 06, 2019

Schon jetzt ist die KI in modernen Influencer-Marketing-Kampagnen in fast allen Phasen präsent – von der Suche nach Influencern bis hin zur Auswertung der Kampagne. Wir zeigen Dir, was die KI bereits heute für das Influencer Marketing bedeutet und weshalb Influencer Marketing niemals komplett ohne menschliche Hilfe funktionieren wird.

Inhaltsverzeichnis: 

KI und Influencer Marketing

Einfach gesagt, ist die Künstliche Intelligenz oder kurz KI (AI für Artificial Intelligence im Englischen) eine Technologie, die es Maschinen ermöglicht, menschliche Arbeiten zu übernehmen. Basierend auf spezifischen Parametern, Datenpunkten oder Triggern, können KIs einzelne Marketingprozesse automatisch und ohne menschliche Aufsicht interpretieren und ausführen.

Im Influencer Marketing automatisieren KIs die manuelle Arbeit hinter der Influencer-Auswahl, Kontaktaufnahme und Kommunikation. Sie ermöglichen es Vermarktern, Social-Media-Posts im Voraus zu planen und Tausende von Nutzern mit personalisierten Nachrichten via E-Mail zu erreichen. Außerdem liefern sie die kreative Strategie hinter den Inhalten der Influencer. Insgesamt werden KIs nicht nur eingesetzt, um den gesamten Prozess des Influencer Marketings zu vereinfachen, sondern auch die Leistung und das Ausmaß einer Influencer-Kampagne zu optimieren.

Was die KI zum Influencer Marketing beitragen kann

Influencer-Suche

Ein Vorteil der Nutzung von KI im Influencer Marketing ist die Skalierbarkeit. Mit wenigen Klicks kannst Du Tausende von Influencern nach Kategorien wie Land, Interessen und Anzahl der Follower filtern. Das spart Dir Zeit und Ressourcen, die Du für wichtigere Aufgaben verwenden kannst. Eine fortschrittliche KI kann sogar Persönlichkeitsmerkmale von Influencern bestimmen – hierzu wertet sie die letzten 22.000 Wörter aus, die der Influencer auf seinen Social-Media-Plattformen veröffentlicht hat.

Wenn ein Influencer eine Brand oder ein Produkt erwähnt, kann die KI sehen, ob der Kommentar positiv, negativ oder neutral ist. Darüber hinaus kann die KI auch respektlose Inhalte oder vergangene Skandale identifizieren, die das Image Deiner Brand schädigen könnten. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass Du nur mit den relevantesten Influencern zusammenarbeitest, die die Stimme Deiner Brand und der Kampagne authentisch widerspiegeln.

Relevante Inhalte

Fällt es Dir schwer, zu entscheiden, welche Inhalte für Deine Influencer-Kampagne infrage kommen? KIs können Dich auch hierbei unterstützen. Sie können Millionen von Bildern und Videos innerhalb weniger Sekunden analysieren. Auch können sie bestimmte Merkmale wie Markenlogos, Produkte oder die Personen und ihre Gesichtszüge auf den Bildern identifizieren.

Sie sind zudem in der Lage, die Stimmung der Kommentare zu analysieren und sehen, welche Art von Inhalten am ehesten bei Deiner Zielgruppe ankommen wird. Dies wiederum erlaubt es Dir, relevante und mehrwerthaltige Inhalte zu erstellen, um mehr Engagement zu kreieren. KIs zeigen Dir dabei, wo oder auf welchen Plattformen User Inhalte veröffentlichen, die sich auf Deine Brand oder Dein Produkt beziehen. Diese Informationen helfen Dir, die spezifischen Plattformen zu bestimmen, die Du in Deiner Kampagne ansteuern solltest.

Bestimmung der Leistung des Influencers

Die KI kann Beiträge von Influencern analysieren und deren Leistungen in Abhängigkeit von Deinem Ziel vorhersagen. Wenn Du zum Beispiel versuchst, den Umsatz zu steigern, zeigen Dir KIs den Gewinn an, den ein Influencer für andere Brands erzielt hat. Ebenso können sie Dir das Engagement seiner bisherigen Beiträge zeigen. So kannst Du ermitteln, ob der Influencer wirklich in der Lage ist, Deine Kampagnenziele zu erreichen.

Vorhersage der Influencer-Kosten

Die Bemessung der Influencer-Kosten ist eine der schwierigsten Aufgaben beim Start einer Influencer-Marketing-Kampagne. Es gibt zahlreiche Faktoren, die Du hierbei berücksichtigen solltest, wie die Inhaltsart, die Reichweite, das Engagement, die Dauer der Kampagne und die Nutzungsrechte.

KIs sind in der Lage, Informationen von zahlreichen Influencern zu sammeln und zu analysieren, wie z. B. deren Traffic, Ansichten, Klicks, Content und die Stimmung der Follower. Aus diesen Daten können sie vorhersagen, wie viel Du dem Influencer zahlen solltest, um mit Deiner Brand zusammenzuarbeiten.

Fazit: Mensch vs. Maschine

KIs haben die Fähigkeit, Daten schneller zu analysieren, als es ein Mensch es je könnte. Dennoch geht es beim Influencer Marketing nicht nur um Auswertungen und Programmierungen. KIs können Dir vielleicht sagen, welche Influencer am besten abschneiden werden, aber sie können immer noch keine Kampagnen durchführen und verwalten. Sie können Dir zudem keinen Vertrag für Deine Brand aushandeln oder sehen, ob alles pünktlich erledigt wurde und innerhalb des Budgets liegt.

Mit anderen Worten: Influencer Marketing erfordert menschliche Interaktionen. Die Leute wollen Engagement und eine echte Verbindung, die KIs allein nicht bieten können. Aber auch wenn die künstliche Intelligenz viele Einschränkungen hat, so kann sie dennoch hilfreich für eine Kampagne sein. Durch ihren Einsatz kannst Du die Produktivität steigern, mit den richtigen Influencern zusammenarbeiten und Deinem Publikum relevanteren Content zur Verfügung stellen.

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