Author: Tim Fischer
August 05, 2019
In den letzten Jahren hat sich das Influencer Marketing um die immer gleichen Plattformen gedreht: Twitter, Instagram, Facebook und YouTube. Doch auch andere Kanäle wie Snapchat, TikTok und Twitch zeigen mittlerweile, dass es noch mehr Möglichkeiten gibt, um die eigene Zielgruppe zu erreichen. Wir stellen Dir Twitch vor und erklären Dir, weshalb es sich ebenso für das Influencer Marketing eignet.
Inhaltsverzeichnis:
Twitch ist eine seit 2011 bestehende Social Media Plattform, die es ihren Benutzern ermöglicht, Live-Videos über Computer, Smartphones und Videospielkonsolen zu erstellen und mit einem Publikum zu teilen. Zu Beginn konzentrierte sich die Plattform besonders auf Gaming-Content wie Let’s Play-Videos, eSport-Turniere und Gaming Conventions. Dies änderte sich jedoch 2014, als Twitch für 970 Millionen Dollar von Amazon gekauft wurde. Während die Gaming-Inhalte nach wie vor vertreten sind, hat Twitch den Fokus auf andere Bereiche erweitert und bietet mittlerweile eine breitere Palette an Videos an.
Die beliebteste Non-Gaming-Kategorie ist IRL, was für In Real Life steht. Dieser Bereich ermöglicht es Künstlern, Designern und Programmierern ihre kreativen Talente der Welt zu präsentieren. Twitch hat sich von einer Gaming-Plattform, zu einem vollwertigen sozialen Netzwerk entwickelt. Und wie alle sozialen Netzwerke verfügt es über Influencer. Wie auf anderen Kanälen auch, teilen sie hier Eindrücke aus ihrem Leben mit den Followern – vom Kochen, Podcasting, Workout bis hin zu Produktreviews.
Die User können die Streams entweder auf der Twitch-Webseite oder alternativ auf einer App ansehen. Da die Plattform von vielen Gamern genutzt wird, ist es nicht verwunderlich, dass sie mit vielen Spielkonsolen wie Xbox One, Playstation 3 und 4, sowie Nintendo Switch kompatibel ist. Zu den Features der Plattform zählen zudem das Direct Messaging, bei dem jeder Kanal über einen eigenen Chatroom verfügt. Mit der Funktion „Pulse“ können die User außerdem einen Status posten und ihre Follower immer auf dem Laufenden halten – das Twitch-Äquivalent zur Timeline von Facebook.
Twitch erfreut sich mehr als 120 Millionen Zuschauern pro Monat und verfügt über 15 Millionen aktive Nutzer pro Tag. Dabei gibt es jeden Monat zwischen 2 und 3 Millionen Streamer. Der durchschnittliche Twitch-Nutzer verbringt 106 Minuten pro Tag mit Twitch – das ist deutlich mehr als der durchschnittliche Twitter-Nutzer.
Auch wenn Twitch mittlerweile Videos zu den unterschiedlichsten Themen anbietet, besteht ein großer Teil der User aus Gamern. Die meisten User befinden sich in ihren Zwanzigern, das Mindestalter beträgt 13 Jahre. Rund 73 % der Nutzer sind zwischen 18 und 49 Jahren alt und nur ein Viertel aller User sind weiblich. Auch wenn Twitch insbesondere eine Nische bedient, hat es viele begeisterte und engagierte Benutzer, die ihre Lieblings-Streamer unterstützen und viel Zeit auf der Plattform verbringen.
Das Influencer Marketing auf Twitch ist fast identisch mit jeder anderen Art von Influencer Marketing. Der einzige Unterschied besteht darin, dass die Werbeaktionen, die Deine gesponserten Influencer durchführen, live und nicht in einem statischen Video oder Bild gezeigt werden. Auch der Prozess der Kontaktaufnahme ist identisch. Marken kontaktieren die Streamer typischerweise per E-Mail, um Details zu vereinbaren und Verträge abzuschließen. Danach beginnt der Streamer, die Marke bei seinem Publikum gemäß den Vertragsbedingungen zu bewerben.
Es gibt viele verschiedene Arten von Werbeaktionen auf Twitch – Shout-Outs, Unboxing, Give-Aways und mehr. Obwohl offensichtliche Werbemethoden bei jüngeren Zielgruppen nicht beliebt sind, akzeptieren überraschend viele Twitch-User, dass ihre Lieblings-Streamer Sponsoring betreiben. Laut Twitch sagen 82 % der Twitch-Nutzer, dass Sponsoring gut für die Gaming-Branche ist, und 80 % sind offen für Marken, die Twitch-Streamer und eSport-Teams sponsern.
Zieht Dein Unternehmen den typischen Twitch-Nutzer an, dann ist es eine ideale Plattform für Dich, um Influencer Marketing umzusetzen. Dies gilt vor allem dann, wenn Du Produkte an den durchschnittlichen Gamer verkaufst. Einige Influencer der Plattform verkaufen während ihrer Streams auch Werbeflächen an Gaming-Firmen für Werbevideos aktueller und kommender Spiele. Aber auch für Unternehmen aus anderen Branchen gibt es viele Möglichkeiten. Dazu zählen zum Beispiel Produktplatzierungen und das Einbinden von Logos und Anzeigen in die Videos der Influencer. Unternehmen bieten zudem oft kostenlose Produkte an, die der Influencer während seines Streams verwenden (und erwähnen) kann. Jugendorientierte Unternehmen wie beispielsweise Coca-Cola, Monster und Pizza Hut haben sich diesen Ansatz zunutze gemacht.
