In 5 Schritten zum erfolgreichen Brandauftritt auf Instagram

by Tim Fischer, Lena Lucki, Nicholas Agardy | vor einem Monat | Brands & Agenturen

Wer ist heutzutage nicht auf Instagram? Instagram ist eine der bedeutendsten Plattformen der Welt - und das nicht nur für Influencer, sondern auch für Brands. Auf dieser Plattform hat das Influencer Marketing begonnen und sich rasant weiterentwickelt. Daneben ist Instagram auch der Ort, an dem Brands ihre Inhalte nahbarer gestalten, ihre Produkte präsentieren und ihr Publikum inspirieren. Um Dir dabei zu helfen, Deinen Brand-Kanal auf Instagram richtig aufzubauen, haben wir niemand anderen gefragt, als unsere Influencer Community, die sich wohl mit Abstand am besten auskennt, wenn es um das Thema Instagram & Content Creation geht. Aus einem Sample von 2500 Influencern konnten wir Antworten von 214 Influencern bezogen auf ihre Präferenzen für Brand Accounts auf Instagram erzielen. Wenn Dich interessiert, was wir herausgefunden haben und wie Du mit Deinem Brand-Kanal eine klare Linie fährst, lies Dir jetzt unsere 5 Tipps durch!

5 Tipps und Tricks, wie Du Deinen Brand-Kanal auf Instagram aufbaust


Achte auf Deine Instagram Bio

Wir haben in der Umfrage darum gebeten, die Bedeutung der Instagram Bio eines Brand-Kanals zu bewerten (1-5, wobei 5 die höchste und 1 die niedrigste Bewertung ist). Die Mehrheit der Befragten (35 %) stufen die Relevanz besonders hoch ein (5). Darunter liegen 28 % der Befragten, die die Wichtigkeit der Instagram Bio mit einer 4 bewerteten und 25 % bewerteten es mit einer 3. Die Ergebnisse machen deutlich, wie relevant die Instagram Bio in einem Brand-Profil ist. In nur 150 Zeichen sollte die Biografie Deine Brand Personality vermitteln und den Usern erläutern, warum sie Deinem Konto folgen sollten.


 

Wenn es um die konkrete Gestaltung geht, bevorzugen 67,3 % unserer Befragten Instagram Bios, die Emojis beinhalten und aus mehreren Absätzen bestehen. 24,8 % verzichten auf Emojis und bevorzugen den gesamten Text in einem Absatz. Die restlichen 7,9 % sagen, dass eine Instagram Bio viel Text, viele Absätze und einen Website Link enthalten sollte. 

Emojis fügen einem langweiligen Klartext einen visuellen und humorvollen Effekt hinzu. Sie betonen Deine Beschreibung und lassen Deine Brand offener und lockerer wirken. Das Erdkugel-Emoji zum Beispiel kann die globale Reichweite einer Brand vermitteln. Mehrere Absätze machen es hingegen einfacher Deine Bio zu lesen. Abgesehen davon solltest Du bei Deiner Instagram Bio auf Sauberkeit und Struktur achten und den Inhalt kurz und bündig darstellen.




Vermenschlichung - Binde Lifestyle-Bilder und Influencer-Posts ein 

Lifestyle-Bilder (76,2 %), Bilder aus dem Alltag der Brand (65,9 %) und Behind the Scenes / Making-of-Bilder (56,1 %) kommen bei  Influencern am besten an. Dicht gefolgt von Nahaufnahmen (44,4 %), Produktbildern mit Shopping-Feature (34,6 %), Flatlays (32,7 %) und Testimonials/Bekannte Persönlichkeiten (32,2 %). 




Was heißt das nun für Dich? Du erreichst Deine gewünschte Zielgruppe eher, indem Du mit weniger produktlastigem Content arbeitest und Deine Produkte nicht auf jedem Bild zeigst. Was Du brauchst, sind Bilder, die die Story hinter Deiner Brand zeigen. Dazu kannst Du über die Herstellung der Produkte, die Entstehung und Entwicklung der Brand oder über die  Mitarbeiter Deines Unternehmens berichten. Mit dieser Art von Fotos kommst Du Deiner Zielgruppe näher und erreichst sie auf emotionaler Ebene. Nahaufnahmen und Flatlays sind zwei der größten Trends auf Instagram, sowohl für Influencer als auch für Brands. Sie haben beide ihren eigenen visuellen Reiz und stechen aus Deinem Instagram-Feed heraus. 

Die User lieben Produktbilder mit Shopping Feature, die den Kaufprozess erleichtern. Dazu müssen sie nur auf den Link klicken und können das Produkt direkt kaufen, ohne die App zu verlassen. Ebenso ziehen Testimonials von bekannten Persönlichkeiten viele Nutzer an. Sie liefern einen Social Proof und geben Deinen Anhängern einen guten Grund, Deiner Brand zu vertrauen.


Hebe Deine Instagram Stories hervor

Die Story-Funktion von Instagram ermöglicht es Dir, mehrere Fotos und Videos in einer Art Diashow zu präsentieren. Die Stories enthalten normalerweise authentische Live-Eindrücke vor Ort und geben einen Einblick hinter die Kulissen Deiner Brand. Wie die Snapchat Stories, haben auch die Instagram Stories ein 24-Stunden-Limit. Mit sogenannten Highlight Bubbles, hast Du die Möglichkeit, Deine besten Eindrücke zu bewahren und in Deinem Instagram-Profil hervorzuheben. Auf die Frage nach der Bedeutung der Highlight Bubbles stuften 19,6 % unserer Befragten die Bubbles als sehr wichtig ein (5). 28,5 % antworteten mit einer 4 und 33,6 % mit einer 3. Dies zeigt, dass Highlight Bubbles zwar nicht an erster Stelle stehen, aber dennoch wichtig sind. 



Darüber hinaus gaben 74,8 % unserer Befragten an, dass sie für die Gestaltung der Bubbles einheitliche, saubere und farblose Cover einem persönlichen Cover vorziehen. 

Die Highlight Bubbles sind zusammen mit der Instagram Bio die ersten Dinge, die Deine Profilbesucher sehen - noch vor Deinen Fotos. Sie vermitteln einen ersten Eindruck Deiner Corporate Identity. Wie unsere Umfrage zeigt, ziehen konsistente, einfache und minimalistische Cover die User an, da sie organisierter und professioneller erscheinen. Sie helfen dabei Deinen Instagram-Feed aufzuräumen und Du kannst die Cover so individuell wie möglich gestalten. Viele erfolgreiche Instagram-Accounts wählen den gleichen Stil, die gleiche Farbe und die gleiche Palette für ihre Highlight Bubbles.

Im Gegenzug kann ein beliebiges Cover die Userbase verwirren und es schwer machen, das Besondere an Deiner Brand zu erkennen. Anstatt verschiedene Schriftarten, Emojis, Abstände und andere Elemente zu verwenden, solltest Du Dein Bubble Design einheitlich gestalten. 




Konzentriere Dich auf Deine Ästhetik und Bildsprache 

Wir haben unsere Influencer-Community außerdem gefragt wie wichtig die folgenden Aspekte in dem Instagram-Feed einer Brand sind:   


Einheitliche Bildsprache: 66 Influencer bewerteten diesen Aspekt mit 5 (66 von 214).  

Ästhetik: Von den 214 befragten Influencern bewerteten 73 die Ästhetik mit 5 und 76 mit 4.

Corporate Design: Ein großer Teil der Befragten bewertete es mit 3 (71). 

Anordnung der Bilder: 65 Influencer bewerteten diesen Aspekt mit 4 und 56 antworteten mit 3. 


Die Antworten überraschen nicht. Ein ästhetisches Bild ruft Emotionen hervor und bringt die User dazu Deine Bildunterschrift zu lesen, um mehr über Dich zu erfahren. Eine einheitliche Bildsprache im gesamten Feed erzeugt einen gewissen Wiedererkennungswert bei Deinen User. Denk also daran, dass alle Elemente zueinander passen und mit Deinem Branding im Einklang stehen. 

59,3 % der Influencer gaben an, dass sie kältere Farben, Nahaufnahmen und dunklere Töne bevorzugen. 40,7 % setzen dafür eher auf Produkt-Fotos und hellere Farben.

Fotos mit kälteren Farben scheinen auf Instagram vor allem in der Wintersaison beliebter zu werden. Hier passt diese Art von Fotos mit ihren blauen Untertönen besonders gut hinein. Nahaufnahmen hingegen stellen eine Verbindung zwischen dem Betrachter und dem abgebildeten Subjekt oder Objekt her. Sie zeigen beeindruckende Details, die dem Betrachter normalerweise nicht auffallen. 





Werde zur Inspirationsquelle

Auch interessant: Von allen befragten Influencern gaben 57,9 % an, dass sie mehr als 10 Brand-Kanälen auf Instagram folgen. Als Gründe dafür gaben 73,4 % an, Brand-Kanäle als Inspirationsquelle zu nutzen. Danach folgen Wissen über neueste Trends 61,7 %,  schöne Bilder (47.1 %) und die Möglichkeit als Erstes von neuen Produkten zu erfahren. Ebenso spielt es eine Rolle, ob weitere Influencer, denen die Befragten folgen, für diese Brands bereits werben (30.4 %). 

Nike ist ein gutes Vorbild in Bezug hierauf. Sie stechen als Inspirationsquelle heraus und tragen mit ihren Posts zur Motivation und dem Selbstbewusstsein ihrer Follower bei. Im Gegenzug dazu stellen sie wenige ihrer Produkte zur Schau. Sie verwenden Content, der die Käufer auf emotionaler und motivationaler Ebene erreichen soll. Dies schafft eine engere Bindung und beeinflusst Kaufentscheidungen. Um dies erfolgreich umzusetzen, müssen Brands die Probleme ihrer Kunden kennen und Inhalte rund um diese Themen erstellen. Außerdem solltest Du visuelle und textliche Inhalte immer kombinieren, damit Deine Beiträge mehr Durchschlagskraft erhalten.







Fazit 

Der Instagram Channel Deiner Brand ist wie Deine Visitenkarte und Dein Store auf der Plattform. Hier stellst Du Deine Produkte oder Dienstleistungen vor und erzählst den Usern die Story hinter Deiner Brand. Mit einem ansehnlichen Instagram-Feed sind die User eher geneigt, Deine Bilder zu liken und Deinem Profil zu folgen. Die Persönlichkeit Deiner Brand darf dabei jedoch nicht untergehen. Alle Elemente in Deinem Feed (von der Bio bis hin zum Layout) sollten mit Deiner Brand Voice übereinstimmen.


Dein Interesse ist geweckt? Wir haben für dich eine Pillar Page zusammengeschrieben, wo du alles über das Thema Influencer Marketing von A-Z erfährst. Hier geht's zur Pillar Page

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