8 beeindruckende Statistiken zur Creator Economy

Brands & Agenturen

Author: Tim Fischer

März 14, 2021

Die Creator Economy umfasst heute weltweit mehr als 50 Millionen Creators – ein Sammelsurium aus unabhängigen Content Creators, einschließlich Influencern, Bloggern, Fotografen und Künstlern. Sie alle profitieren von unserer digitalen Landschaft und den einhergehenden technologischen Möglichkeiten. Was zuvor nur als Hobby möglich war, ist für viele zu einer lukrativen Einnahmequelle geworden. Lies weiter und sieh dir den Aufstieg der Creator Economy anhand der folgenden 8 Statistiken an.

Inhaltsverzeichnis: 

Wofür steht die Creator Economy?

Der Medienkonsum hat sich mit der Zeit stark verändert. Anstatt fünfzehn Fernsehsendungen, die von einem Millionenpublikum konsumiert werden, haben wir jetzt Hunderte von Millionen Sendungen, die unterschiedlichste Nischen bedienen. Diese Entwicklung bot jedem unzählige Möglichkeiten, sich online auszudrücken. Hieraus entwickelte sich die Creator Economy.

Die Creator Economy umfasst das breite Arbeitsfeld, in dem Creator tätig sind. Sie besteht aus Kreativen, die ihre Leidenschaft zum Beruf machen. Während es zuvor ohne Vitamin B schwierig war, entdeckt zu werden, bieten sich heute ganz andere Optionen. Egal ob Musiker, Content Creator, Influencer oder Fotograf – sie alle haben heute weitaus größere Chancen, mit ihren Talenten Geld zu verdienen. Für Brands macht das die Creator Economy besonders interessant. Sie können mit innovativen Kräften zusammenarbeiten, die ihrem Beruf mit Herzblut nachgehen.

Influencer vs. Creator: Was ist der Unterschied?

Obwohl sie oft synonym verwendet werden, unterscheiden sich die Begriffe „Influencer“ und „Creator“ voneinander. Die Hauptaufgabe von Influencern besteht darin, ihre Follower davon zu überzeugen, etwas von einer bestimmten Brand zu kaufen. Dafür erhalten sie eine Provision oder einen Anreiz, wie beispielsweise Freebies. Manche verlangen auch eine Gebühr pro Beitrag, die unter anderem von der Anzahl ihrer Follower abhängt.

Creator erstellen hingegen, ansprechenden Content (Videos, Fotos und Blogs), mit dem Ziel, ihr Publikum zu informieren. Dabei sind die Inhalte der Creator in der Regel professionell und hochwertig, da dies ihre Kernkompetenz ist. Das kann zum Beispiel ein Naturfotograf sein, der außergewöhnliche Bilder aus der Tierwelt auf Instagram teilt, oder ein Maler, der auf YouTube Tutorials anbietet. Das führt dazu, dass sie ein sehr engagiertes Publikum anziehen, auch wenn es vielleicht nicht so groß ist wie das der Influencer.

Obwohl ihre Absichten völlig unterschiedlich sind, rührt die Verwirrung zwischen den beiden Begriffen von der Ähnlichkeit ihrer Aufgaben her. Viele Influencer schreiben auch Blogs, erstellen Videos und machen Fotos, um ihre Follower zu begeistern. Professionelle Fotografen und Musiker können aber ebenfalls von Brands gesponsert werden.

8 Statistiken, die den Aufstieg der Creator Economy belegen 

1. 50 Millionen schließen sich der Creator Economy an

Wie ein Bericht von SignalFire darstellt, bezeichnen sich über 50 Millionen Menschen weltweit als Content Creator. Hierunter befinden sich knapp 47 Millionen Amateure und 2.3 Millionen Professionelle Creator. Das ist beeindruckend, wenn man bedenkt, dass die Creator Economy gerade mal seit einem Jahrzehnt existiert.

2. 2 Millionen Creator verdienen sechsstellig

Für bekannte Creator & Influencer ist die Creator Economy äußerst lukrativ. So fallen Creator in die Kategorie der Kleinunternehmen, wobei zwei Millionen bereits einen sechsstelliges Einkommen verdienen. Damit fungieren Influencer auch oftmals als finanzielle Vorbilder, was die Popularität sicherlich antreiben wird.

3. Mehr als 2 Millionen Vollzeit-Creator

Von den 50 Millionen Creator aus der oben genannten Studie, zählt sich der überwiegende Teil (rund 47 Millionen) zu den Amateuren. Dabei fällt auf, dass mehr als die Hälfte davon (30 Millionen) auf Instagram unterwegs sind, gefolgt von 12 Millionen auf YouTube und 2,7 Millionen auf Twitch.

Für nur etwas mehr als 2 Millionen ist das Dasein als Creator ein Vollzeitjob. Die Tendenz ist jedoch steigend, da die Zahl der Creator momentan rasant zunimmt. Interessant ist, dass professionelle Creator eher auf YouTube (1 Million) unterwegs sind. Darauf folgen Instagram mit 500.000, Twitch mit 300.000 und sonstige (200.000).

4. Über eine Million Creators auf OnlyFans

OnlyFans bietet seinen Creator eine Plattform, auf der sie ihre Produkte und Dienstleistungen direkt anbieten können. Wie ein Forbes-Artikel zeigt, konnte die Plattform von der aktuellen Corona-Lage profitieren und ist zu einem wichtigen Teil der Creator Economy geworden. So gab es 2019 noch 60.000 Creator auf der Plattform. Im September 2020 stieg die Zahl auf 450.000 an. Stand April 2022 zählt die Plattform bereits über 1,5 Millionen Creator weltweit.

5. Die Influencer-Branche ist mehr als 8 Milliarden $ wert

Die Influencer-Branche macht einen großen und wichtigen Teil der Creator Economy aus. Das zeigt sich auch an ihrem Wert: Während sich dieser 2020 auf über $ 9.7 Milliarden beläuft, soll er bis 2025 auf $ 24.1 Milliarden ansteigen.

6. Instagram ist die führende Plattform für Influencer-Kampagnen

Influencer & Creator sind auf allen Social-Media-Plattformen zu Hause. Die meisten Brands arbeiten jedoch via Instagram mit ihnen zusammen. Fast vier von fünf Brands (79 %) nutzen überwiegend Instagram für ihre Influencer-Kampagnen. Demgegenüber stehen Facebook (46 %), YouTube (36 %), Twitter (24 %) und LinkedIn (12 %).

7. 500.000 Instagrammer besitzen über 100.000 Follower

Instagram hat über 1.386 Milliarden aktive User. Wer sich als Creator auf das visuelle Medium konzentriert, kommt an der Plattform nicht vorbei. Während viele Creator kleine Accounts betreiben (52 % der Instagrammer haben unter 1.000 Follower), besitzen 2,4 % zwischen 100.000 und 500.000 Follower.

8. Die Anzahl an YouTube-Accounts mit mehr als 1 Million Followern steigt rasant

YouTube verfügt über rund 113.940.000 Millionen Kanäle. Viele davon werden von Amateuren eingerichtet, die YouTube zum Streamen von Content anderer Creator nutzen. Stand März 2022 gibt es etwa 32.300 YouTube Channels mit über 1 Million Abonnenten. Das macht einen Anstieg von 47 % zum 2020 aus und zeigt, welch wichtiger Begleiter YouTube in dieser Pandemie ist.

Fazit 

Während Influencer bei ihren Followern für eine Brand werben, erstellen Creator professionelle Inhalte, um ihr Publikum zu begeistern und zu informieren. Wie der boomende Influencer-Markt, wächst auch die Creator Economy stetig.

Zurzeit gibt es weltweit mehr als 50 Millionen Creator. Mehr als 2 Millionen von ihnen arbeiten Vollzeit und erzielen bereits ein sechsstelliges Einkommen. Sie sind vor allem auf YouTube aktiv, während Amateur-Creator vor allem auf Instagram unterwegs sind. Wie Influencer sind auch Creator sehr gefragt für Marketingkampagnen. Sie liefern Dir hochprofessionelle Inhalte und können Deine Markenbekanntheit bei ihrer hoch engagierten Zielgruppe steigern.

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