Author: Ayessa Fischer
September 02, 2021
Influencer Marketing spielt sich insbesondere über Social Media ab. Und da sich jedes Netzwerk in Bezug auf Demografie und Inhaltsformat unterscheidet, ist die richtige Plattform entscheidend für die Wirksamkeit Deiner Kampagne. Lies weiter und erfahre mehr zu den wichtigsten Social-Media-Plattformen für das Influencer Marketing.
Inhaltsverzeichnis:
Es gibt keine Plattform, die für jede Influencer-Kampagne gemacht ist. Bei Deiner Wahl solltest Du Dich deshalb an Deinen Zielen, Deiner Nische und Deiner Zielgruppe orientieren. Du bist Dir noch immer nicht sicher, auf welcher Plattform Du Deine Influencer-Kampagne starten sollst? Kein Sorge, wir haben für Dich die vier wichtigsten Social-Media-Plattformen für Influencer Marketing verglichen.
Wenn es um Influencer Marketing geht, ist Instagram immer mit von der Partie. Dies ist die Heimat von Beauty-, Mode- und Travel-Influencern. Hier findest Du ästhetische Fotos, beeindruckende Videos und ansprechende Stories. Und weißt Du, was das Beste an Instagram ist? Social Media User sind hier besonders empfänglich für Empfehlungen von Influencern. Das ergab eine Umfrage von Facebook:
Anzahl der User: rund eine Milliarde aktive monatliche User
Zielgruppe: Die meisten Instagram User sind sowohl zwischen 25 und 34 Jahren als auch zwischen 18 und 24 Jahren alt.
Beliebte Arten von Influencer Content: Fotos, Videos, Stories und IGTV
Wenn Du so viele User wie möglich in den sozialen Medien erreichen willst, dann ist Facebook die Plattform Deiner Wahl. Als größtes Social Network weltweit verfügt Facebook nicht nur über eine riesige Nutzerbasis. Es zieht auch ein engagiertes Publikum an. 66 % der Facebook User loggen sich jeden Tag ein. Laut Mediakix verbringt jeder Nutzer zudem rund 35 Minuten seines Tages auf der Plattform. Es überrascht nicht, dass auch die Influencer selbst Facebook als die zweiteffektivste Plattform (nach Instagram) für Influencer-Marketing-Kampagnen angeben.
Anzahl der User: rund 2,89 Milliarden monatlich aktive User
Zielgruppe: 56 % der Facebook User sind männlich, während 44 % weiblich sind. Obwohl die größte demografische Gruppe zwischen 25 und 35 Jahren liegt, gibt es auch viele Senioren (65+ Jahre) auf der Plattform.
Beliebte Arten von Influencer Content: Facebook Post, Bild, Video und Facebook Live
Als größte Videostreaming-Plattform der Welt ist YouTube ein fester Bestandteil des Influencer Marketings. Abgesehen von der großen und sehr vielfältigen Nutzerbasis lieben Influencer und Brands die Plattform für ihre langen Videoformate. Im Vergleich zu einem Social Media Post können hierüber mehr Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung vermittelt werden. Das macht YouTube zu einem hervorragenden Ort für Produkttests, Tutorials, Produkteinführungen und Unboxing-Videos.
Außerdem sind die Inhalte der Influencer hier länger präsent als auf anderen Social-Media-Plattformen. So bleiben die Videos für Monate oder Jahre zugänglich und sind nicht kurzlebig wie beispielsweise Instagram Stories.
Anzahl der User: rund 774,6 Millionen aktive User
Zielgruppe: Statistiken zeigen, dass YouTube bei allen Altersgruppe beliebt ist. 77 % der 15- bis 25-Jährigen und 26- bis 35-Jährigen nutzen YouTube. Unter den 36- bis 45-Jährigen sind es 73 % und unter den 46- bis 55-Jährigen sind es 70 %.
Beliebte Arten von Influencer Content: YouTube-Videos und YouTube Live
TikTok ist heute eine der angesagtesten Social-Media-Plattformen. Hier stehen Kurzvideos im Vordergrund, mit denen Usern in einer viel höheren Rate interagieren können. Brands und Influencer schätzen TikTok vor allem für den Algorithmus der Plattform. Dieser empfiehlt Dir nicht nur Content von Usern, denen Du folgst.
Stattdessen präsentiert er Dir Inhalte, die Dich aufgrund Deines Nutzungsverhaltens interessieren könnten. Das bedeutet, dass Deine Followerzahl und Deine letzten Videos nicht das ausschlaggebende Kriterium sind, um anderen Usern empfohlen zu werden. Deine Videos können vom ersten Tag an viral gehen.
Anzahl der User: rund 689 Millionen monatlich aktive User weltweit
Zielgruppe: 60 % der TikTok-Nutzer gehören zur Generation Z
Beliebte Arten von Influencer Content: Kurzvideos wie Hashtag-Challenges und Tanzvideos
Die oben genannten Plattformen sind die relevantesten Social-Media-Netzwerke für das Influencer Marketing. Du musst jedoch bedenken, dass es keine allumfassende Plattform gibt, die für jeden geeignet ist. Jedes Netzwerk ist in einigen Aspekten schwächer oder stärker als andere. Um erfolgreich zu sein, solltest Du Deine Kampagne daher auf zwei oder drei Plattformen ausrichten. Du kannst zum Beispiel einen Influencer um eine Produktrezension auf YouTube bitten und dann Teaser auf Facebook und Instagram hierzu posten.
